財訊新聞 　 2025/06/23 08:08

【財訊快報／陳孟朔】凱度(Kantar)與谷歌(Google)聯合發布《2025年BrandZ中國全球化品牌50強》榜單，顯示中國品牌在全球市場的認知度與價值穩步提升。排名顯示，字節跳動續居榜首，小米與Shein分列第二、三名，展現其在海外消費電子與電商領域的強勁影響力。

此次榜單評估涵蓋全球11個主要市場，包括美國、英國、德國、法國、印度及印尼等，並結合凱度品牌資產模型與谷歌的行為數據進行交叉分析。報告指出，2024年以來，47%受訪消費者曾主動選擇全新品牌，即便價格相當或更高，反映全球消費者對中國品牌的接受度大幅提升。

在前十名中，聯想與華為分別位居第4與第5名，海爾、阿里速賣通、海信、OPPO與TCL亦成功擠入前十。值得注意的是，TCL今年為首次入榜即擠入第10名，而Temu則跌出前十，顯示品牌力與營運策略間的消長。

分析人士指出，品牌能否維持全球吸引力，關鍵在於本地化、價值傳遞與創新溝通，尤其當81%全球消費者表達願意嘗試新品牌時，對中國企業而言既是機會，也是挑戰。隨著中國企業積極拓展海外供應鏈、設立本地服務與通路網絡，全球化品牌格局或將進一步洗牌。