麥格理：智慧機普及 電信三雄決戰直營店 首選台灣大
727275鉅亨網記者陳俐妏 台北2012-06-2111:15
麥格理證券表示，台灣電信業者今年已增加直營店為趨勢，主因即是智慧機銷售看增，由於智慧機佔銷售比超過70%，因此電信商在產品組合控制上更形重要，個股首選台灣大(3045-TW)，看好直營門市展店達390-400家目標，以及殖利率和股價估值具吸引力。
麥格理證券指出，台灣電信三雄的競爭其實和客服、手機策略和行銷策略都有相關，目前加盟店仍是著重高階終端，無法有效在產品組合精準控制，但電信業直營店擴展，將可使用戶和電信商關係更密切，進而降低潛在客戶流失。雖然直營店營運成本較高，但在減少相關佣金支付的費用下，應有助於抵銷成本。
麥格理證券也指出，中華電(2412-TW)在新展直營店的基期算低，雖然全國有326個中心據點，但多以舊型申辦業務的辦公室為主。中華電預計年底新展100家商業性質門市(其中70%為中華電直營，其餘為旗下子公司神腦)，而神腦據點達225家，雖然這可解釋中華電朝展店直營門市速度為何較緩，但神腦仍以銷售手機相關服務為主。
麥格理證券說明，台灣大今年底直營店將從去年280家提升至年底的390-400家，目前全國約有380家直營門市，看好台灣大在行銷上的改善，以及店內經驗(in-store experience)將可增加客戶黏著度。
麥格理證券也說明，遠傳今年直營店門市目標200-250家，較2011年150家有所提升，預估遠傳今年會更積極展直營店，加上與台灣大一樣強推店內經驗，將以便於推廣更多中階智慧機。