東凌H1營收年減近2成，H2估回穩
2016年07月12日 08:19
【時報記者沈培華台北報導】
東凌-KY(2924)2016年6月營收為7593萬元，月減21.63%，年減18.48%，2016年上半年營收為5.4億元，較去年同期減少19.74%。東凌-KY表示，上半年營收減少，主要受公司進行門市優化策略，中國門市共減少約38家，不利營收表現，但預期下半年將逐步回穩。
近年來，東凌-KY發展自有品牌「黃色小鴨」策略重新定位，因應APP與網路造就電子商務消費時代的快速崛起，公司針對旗下門市的廣告宣傳效益、獲利表現、以及電子商務整合銷售能力等各面向重新進行評估與調整，以追求集團獲利能力的精進，預期整體效益自第三季底將逐步發酵，為營運注入全新的活力。
東凌-KY並指出，黃色小鴨IP(智慧財產權)在兩岸嬰童用品市場享有高知名度，因此希望透過門市通路調整策略、有效創造IP價值極大化的關鍵。從上半年台灣市場的布局來看，一方面加強參展與推出更多活動，像是6月17日的高雄嬰童展、以及將於10月舉辦的台北嬰童展等。另外，門市通路也針對產品形象定位、廣告宣傳效益與O2O電商整合行銷能力強化，目前包括林口三井Outlet、板橋遠百、花蓮遠百等共計15間實體店面通路，皆能發揮良好綜效。
東凌-KY進一步表示，台灣政府持續針對育兒推出更多補助政策，中國政府也全面開放二胎化，政策效果創造整體嬰幼童用品市場長期有利的發展環境。面對日益劇烈的市場競爭，以及消費者習慣逐漸朝網路與手機等電子商務改變，東凌-KY持續加強電子商務的業務布局，在2016年上半年整體電商營收占比已達3.1%，較去年同期的2.5%增加，隨著門市通路的布局與O2O電商整合行銷的加強，預期占比有望進一步提升、並抵銷實體門市通路所造成的營收負面影響，創造未來新一波的營運成長動能。
(時報資訊)