蘋果該讓人擔心的 是這個連麥當勞都不如的數字
2016-11-01 09:28:16 經濟日報 記者劉忠勇
蘋果（Apple）多年來不斷創造營收和獲利雙雙成長的傲人成績，如今，投資人漸漸接受蘋果營收不再大幅成長的現實。但彭博短評專欄作家 Shira Ovide指出，蘋果營業利益率下降，才是更令人憂心的事實。
Ovide指出，蘋果這一年的營業利益率是27.8%，是七年來谷底。蘋果營業利益率曾在2012年第2季達到35%的高峰，如今降到連麥當勞（McDonalds Corp.）還不如。
Ovide分析，影響蘋果獲利力的，有兩大因素，一是競爭加劇：受到三星電子等同業競爭影響，雖然生產更精密的手機導致成本上揚，但蘋果無法再漲價。伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi估計，iPhone毛利率這五年來下降14個百分點。
另外就是支出，蘋果的營業成本達到2000年最高，主要是研發支出所致 。近三年來，蘋果研發支出增加一倍，但營收卻只增加25%。
沒有知道蘋果的研發方向是不是對了。上周法人說明會上，有人問到蘋果研發支出為什麼營收增長比率還高，向來如此的執行長庫克給了不算答案的答案，意思是支出投入於尚未問世的新產品。
Ovide提醒，蘋果若無法阻止利潤縮水，可能落到像戴爾等科技硬體公司的境地，只能賣利潤薄的普及化產品。