陸鞋業遇冷 達芙妮年虧32億元
2017年04月06日 04:10 旺報 記者許昌平／綜合報導
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山東達芙妮鞋店清倉促銷。（CFP）
大陸鞋業陷入寒冬，「鞋王」達芙妮陷入業績下滑的泥沼，去年全年巨虧8.19億港元（約合32億台幣），虧損較上個年度擴大一倍有餘；另一個知名鞋企百麗國際日前發布2016年業績盈利警告，正式宣告集團上市10年來首次連續利潤下滑。
業內人士認為，大陸鞋企應該從拓展通路為核心的盈利模式，轉移到以品牌建設為核心。

線上線下大打價格戰
據達芙妮集團發布的2016年報顯示，達芙妮全年巨虧8.191億港元，是2015年同期凈虧損3.789億港元的2.16倍。達芙妮集團表示，行業內普遍存在高庫存，零售商亦通過大幅折扣清理過季貨品，導致線上及線下通路充斥大力促銷情形，市場競爭激烈。達芙妮去年凈減少1030個銷售點，相當於平均每天要關閉3家銷售點。
品牌定位未順應潮流
曾經占據大陸女鞋半壁江山的百麗國際日前發布2016年業績盈利警告，正式宣告集團上市10年來首次連續利潤下滑。根據百麗國際財報顯示，去年6至8月，集團在大陸關閉了276家門店，相當於平均每天關店3家。過去不到兩天就能開一家新店的百麗，如今卻淪落到不得不靠關店止損的地步。
百麗國際擁有百麗、思加圖和真美詩等約10個鞋類品牌及代理耐吉、愛迪達、彪馬和匡威等國際運動品牌，是大陸最大的時尚品牌零售集團。據百麗官網資料顯示，百麗是大陸鞋業規模最大的公司，年銷售額超過230億元人民幣；同時也是大陸市值最大的消費零售股，香港恆生指數成分股，世界鞋類上市公司市值排名第2。
百麗和達芙妮曾經風光一時，目前遭遇的困境是大陸鞋企、服飾企業經歷爆發式成長後所不得不面對的問題。和君諮詢合伙人丁昀表示，百麗、達芙妮等鞋企的衰敗主要由三大原因造成：首先是品牌自身的定位跟不上消費人群的消費升級需求，因為早期發展著力點在於簡單粗暴的通道擴張，導致產品無法完成換代更新；其次是受大陸百貨業發展不佳的影響，百貨店並沒有基於自己的客戶定位去甄選品牌，導致無法將商場銷售的信息有效及時地反饋給商家，造成銷售通道的效率不彰；第三則是人才培養梯隊沒有升級，缺乏深耕通路的營運人才。