精華搶市占 打明星牌
2017-08-21 02:22 經濟日報 記者高行／台北報導
精華以自有品牌「帝康」在台銷售，國際龍頭嬌生、博士倫等強敵環伺，加上本土品牌明基材旗下美若康、大立光旗下星歐等陸續陸續崛起，占全台約18%市占的「帝康」腹背受敵下，感受不小競爭壓力，為進一步擴大市占，精華下半年積極耕耘台灣自有品牌市場，由知名歌手田馥甄擔綱品牌代言，並計畫陸續推出全新產品，搶攻迎接暑假旺季。
精華自有品牌下半年行銷策略，一掃過去偏重健康訴求，轉為聚焦美妝，吸引新的年輕族群，首波推出在日本熱銷彩色片，包括彩色日拋及日拋非球面系列，兼具保濕舒適性，盼將日本流行熱潮帶回國內，力拚擴大國內市占。
精華相當看好新代言效益，指國內隱形眼鏡市場品牌眾多競爭激烈，是以品牌知名度與通路便利性，對銷售具有相當程度影響力，藉由代言人的高能見度與高注目率與旗下品牌結合，有助於在市場中建立起明確的品牌形象與提高消費者認同。
明基材自有品牌美若康近期也打出新的矽水膠產品搶攻暑假商機。公司表示，隨台灣、大陸及東南亞等地市場放大，今年隱形眼鏡事業將力拚損平，下一步不排除推出多焦的新品，開展銀髮族群商機。