全國電雙品牌 動能強
2017-10-23 00:04經濟日報 記者張義宮╱台北報導

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全國電子（6281）總經理林政勳指出，鎖定雙品牌的營運策略，以「全國電子」、「Digital City」雙軌並進，已形成良性互動，爭取消費者認同，締造新的成長動力，今年全年業績將力追去年創高峰的168億元；明年在新能效冰箱、省水洗衣機、變頻冷氣及躋身Apple Shop專賣店下，將是業績成長的新契機。
林政勳接掌全國電總經理一年多，他指出，目標五年內設立20家Digital City，成為營運成長全新動能，明年首季有機會晉身Apple Shop之林，加入蘋果專賣店之列，可替業績加分。
全國電前三季營收129.86億元，年減3.8%。法人預估，在冷氣銷售回補及新門市挹注業績來源，全年營收有機會追平去年新高的168億元。以下是專訪紀要：

問：全力打造二代店Digital City，如何與既有的門市區隔?
答：「全國電子」、「Digital City」雙品牌並進可以達到互補效益。原有全國電門市提供智慧生活的好鄰居，訴求專業、足感心的服務；Digital City專攻新潮的3C商品，提供科技、新潮、活力、有趣以及一次購足的特色。
二代店加持 有助吃蘋果
目前傳統全國電門市有326家、Digital City只有二家，率先在高雄、台中展店，未來持續在重點城市找合適據點，希望以200坪為目標展店，但好的地段不易尋覓，中長期目標五年內設立20家，短期內鎖定北、桃、中、南各區尋找適合區塊展店，未來將成為營運成長的主要動能。
問：如何看待Digital City的業績效益?
答：5月底在高雄三民區民族路展開首店，開幕至今全店業績成長近倍，資通訊產品銷售成長倍增，並順勢帶動家電商品成長五成，單月營收3，000萬至4，000萬元，是傳統型態店的二倍以上。
最近展店的台中公益店門市，以半數、超過100坪賣場打造智慧家電的專屬空間，尤其是電視專區設計非常用心，同時有擁豐富電競品牌ACER、ASUS、MSI等火力支援，展出ACER全台限量的曲面筆電供民眾飆速體驗；ASUS ROG有超完整電競機種；MSI電競電腦也提供完整機型選擇，一次滿足玩家需求，都有助開拓新業績來源。

問：全國電尚未進入蘋果專賣店，目前有何規劃?
答：蘋果iPhone 8開賣之際，全國電亦有現貨供應，在Digital City據點設立Apple Shop是既定目標。因蘋果在授權Apple Shop的過程中，有一年審核期，經銷商必須達到一定銷售量能，在Digital City首家高雄門市開幕近五個月以來業績穩定成長，預計明年第2季以前可在高雄民族店達成，但也有機會提前在明年首季達標，晉身Apple Shop之林。
問：斥資上億元投入SAP的目標有那些?
答：今年斥資1億元導入SAP的ERP系統，預計明年3月上線，將可加速內部資源整合、活化組織運作，並提升企業營運效率，數位轉型新零售型態，並為跨入電子商務的線上銷售熱身。電商方面會逐步推動，SAP可做為銷售平台分析的支柱，上線之後可分擔既有資訊分析的人力不足，對電商需求的數字分析將有很大助益。
節能型家電 成長新引擎
問：今年業績目標及營運展望?
答：去年政府推出節能補助，以及天冷帶動電暖器大賣，締造去年營收168億元新高，今年上半年因基期較高，營收年減11.5%，所幸第3季天氣炎熱，帶動冷氣熱賣，逐月縮小跟去年同期的差距，看好下半年業績將較去年同期表現佳，全年以追平去年營收為目標。
展望明年，新能效冰箱1月開始全面展開銷售，省水標章的洗衣機也成為新標的，均跟節能有關，而在CSPF一級能效冷氣帶動單價提高，變頻冷氣占比逐年提高，將是有助明年業績成長的契機。