【鉅亨網李家如 外電報導】 隨著全球財富轉移，有專家指出，下一個像可口可 樂 (Coca-Cola；KO-US)) 或星巴克 (Starbucks) 一樣 知名的跨國大品牌，可能來自於亞洲、中東或南美洲， 而非以往民眾所熟知的美國或歐洲。
根據全球知名的設計公司 Wolff Olins 為《金融 時報》所做的研究報告指出，該公司認為以下 5 個來 自新興市場的食品與飲料品牌，最有機會一躍而成全球 知名品牌。
這 5 顆未來的明星包括哥倫比亞的咖啡連鎖品牌 Juan Valdez Café、沙烏地阿拉伯乳品果汁製造商 Almarai、黎巴嫩的精緻巧克力 Patchi、中國最大的 葡萄酒生產商張裕 (ChangYu) 與擁有蘇格蘭威士忌 Whyte & Mackay 的印度最大酒商 United Spirits。
Wolff Olins 策略師 Melanie McShane 指出：「 在過去，產品必須要鞏固在美國整體市場的地位，才有 可能成為全球知名品牌。但現在這個趨勢正快速改變， 未來品牌反過來要在亞洲市場穩據第一才行。」
Wolff Olins 的這項報告，與美國知名的商業諮詢 公司 Bain & Co 的研究結果相當雷同。該公司估計， 接下來全球將發生遠離已開發國家市場的「重大改變」 ，到了 2015 年，《金融時報》全球前 500 大企業會 有 1/3 來自新興市場。
Bain & Co 駐新加坡合夥人 Satish Shankar 指出 ，雖然西方消費產品品牌在向東方市場擴張時，仍必須 與新興市場品牌「一較高下」。
因此，有些廠商選擇收購當地本土品牌，如百事公 司 (Pepsico；PEP-US)) 去年花了 14 億美元收購俄羅 斯當地飲料龍頭 Lebedyansky 的股權，而全球第 2 大 日用消費品廠商聯合利華 (Unilever；ULVR-UK) 同樣 買下俄羅斯最大的冰淇淋品牌 Inmarko。
至於可口可樂今年則試圖以 24 億美元，收購中國 最大的果汁集團匯源 (01886-HK)，不過卻受到中國監 管機購的強力阻撓，這項計畫已確定失敗。
另外，也有品牌利用購買部份股權或成立合資企業 的方法。例如英國酒商 Diageo DEO(US) ) 盼能收購印度 酒商 United Spirits 共 15% 的股權，目前談判正在 進行中。而百事公司則是選擇與沙烏地阿拉伯乳品果汁 製造商 Almarai，在亞洲、非洲與中東地區共同組建合資企業。