2018/05/25 10:57
國際產經：富比士2018年全球最具價值品牌，蘋果連八年蟬聯榜首，美商占比最多
【財訊快報／劉敏夫】外電報導指出，美國富比士雜誌(Forbes)發佈2018年全球最具價值品牌100大排行榜，蘋果公司連續八年蟬聯榜首，品牌價值達1，828億美元，較去年增長8%。
前五大品牌均為科技公司，谷歌連續三年位居第二，品牌價值1，321億美元，增長30%。蘋果的品牌價值仍比谷歌高出38%，但近年來兩品牌之間的差距不斷縮小，三年前蘋果超過谷歌121%。
微軟位居第三，品牌價值達1，048億美元，較去年增長21%；臉書第四，品牌價值948億美元，較去年增長29%；亞馬遜第五，品牌價值709億美元，增長31%。
亞馬遜今年超越可口可樂躋身前五位，可口可樂的品牌價值僅增長2%，至573億美元。三星電子位居第七，品牌價值為476億美元；迪士尼第八，475億美元；豐田第九，447億美元；AT&T第十，419億美元。
前100大品牌的品牌價值總計達2.15兆美元，較去年增長10%。百大品牌中，科技品牌比重達到20%，金融品牌有13個，汽車品牌有12個。
以國家劃分，百大品牌來自16個國家和地區，美國最多，占54個；德國第二，貢獻了12個；法國和日本各貢獻7個，並列第三。瑞士4個，比利時、韓國、荷蘭、西班牙、瑞典各兩個，中國、奧地利、加拿大、丹麥、愛爾蘭、英國各1個。
中國地區的華為排名從去年的第88升至79，品牌價值為84億美元，較去年同期增長15%，仍是唯一入圍的中國品牌。
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