蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）下調未來一季財測，造成蘋果股價盤後大跌7.33%，主因iPhone升級減少和新興市場的銷售疲軟。針對此一重要訊息，國內四大台股名師今（3）日一早就替本報讀者提供熱騰騰的解析。
台新投顧副總經理黃文清指出，截至12月29日止，蘋果預估銷售額為840億美元，位於上季法說預估值890億~930億美元區間下緣，預估毛利率38%，為上季法說預估值38~38.5%區間下緣，此為蘋果自2011年庫克上任後，首次第4季銷售旺季不旺，導致蘋果股價盤後重挫。
黃文清認為，因應新iPhone XS、XS Max新功能追加有限，且XR相對單價高，性價比低，以及中美貿易戰不確定性導致需求全面放緩，消費者對於非民生必需品購買意願大幅下滑，iPhone銷量不佳，已導致供應鏈營運旺季不旺，且今年第1季為傳統淡季，建議短期避開XR相關個股。
永豐期貨副總經理廖祿民則指出，蘋果面臨智慧型手機創新的困境，規格改變不大，使果粉買單情形減少；中國市場因華為的崛起，產生進口替代，也對蘋果銷售造成影響，再加上中美貿易戰因素，三大原因使蘋果表現欠佳。
廖祿民認為，此一消息對於今日蘋概股表現會承壓，外資昨日賣超集中在大型權值股身上，包括台積電（2330）、鴻海、大立光及可成等蘋概股，會有影響。
這次是不是利空出盡，有待觀察，蘋果的產品太好了，用了都不會壞，以致於升級效益有限，這也可以視之為「大同電鍋」效應。
日盛投顧總經理李秀利則表示，手機、NB、平板需求疲弱，銷售欠佳，造成蘋果營收毛利下滑，但服務及穿戴還成長，蘋果正面臨轉型期，有待一段時間的調整。美中貿易戰對大中華經濟減速程度大過預期，在這樣的環境下，預期蘋概供應鏈皆將受挫。
國泰證期副總經理錢冠州則認為，庫克講的二點原因都在原本預期中，在新機銷售不如預期下，蘋果及蘋概股可能持續弱勢表現。