電商補貼戰停火，電商間的競爭逐漸回歸商業本質，更專注於行銷，今年創業家兄弟（8477）、網路家庭（8044）等業者，都積極透過異業結盟，試圖擴張業務版圖。
以創業家子公司松果來說，2016年起就持續增加在外部異業合作的策略布局，目標透過雙方合作，相互拉抬品牌曝光、流量拉新甚至帶動銷售等，以發揮群體互助戰略。今年，松果也期望藉由更多合作，持續找尋品牌話題、虛實整合、粉絲經濟等夥伴，帶動新的成長動能。
松果公關總監王佩琦表示，目前松果異業合作策略分為三階段，第一階段推薦與各比價網站合作，第二階段鎖定現金回饋平台或社群平台切入網購，藉由跟這些策略夥伴合作，都為網站帶進不錯的導流成效，以及新客比例的顯著提升，成為松果成長路上的一大助力。
網家今年觸角向外延伸，先和日本樂天集團結盟，再將美國拍賣平台eBay商品帶進露天拍賣，大舉擴展跨境電商布局。
國內部分，網家陸續與電商同業、行動支付、電信產業等業者促成合作，近期更積極與專櫃美妝、家電等各類別國際品牌合作，未來將促成更多國際大牌專館、大型品牌線上旗艦店合作。
網家表示，目前為止「點數」的會員經濟發展增長，是最大的結盟展現，結至今年4月底，來自玉山Pi拍錢包信用卡和花旗Prime聯名卡，以及網站上發出的P幣總和，已經累計發出超過8億元點數，估計今年集團內至少會發出20億元P幣。