【經濟日報╱編譯陳家齊、記者何易霖、王皓正】
各方消息指出，Sony公司的遊戲機PS3即將全面大降價，以準備順勢推出新版的薄型PS3主機，舊款主機的降幅可達100美元，近日將宣布。
Sony一旦帶頭降價，微軟的Xbox 360、任天堂的Wii都有可能跟進，引爆今年耶誕購物季的戰局
美國零售商Kmart的網站首頁以醒目的廣告寫說：「謠言是真的！PS3新低價以及新機種！」另一家零售商f.y.e.的促銷海報則被貼到網站上，上面明確寫著PS3 80GB的版本從399.99美元降價到299.99美元，160GB的版本則附贈一款遊戲，從499.99美元降至399.99美元。
各零售商的網站指出，Sony很可能將在德國萊比錫的GamesCon電玩展宣布PS3降價，並同時發表新一代的薄型PS3主機「PS3 Slim」。
FTN股票資本市場公司分析師哈帝曼在寫給客戶的報告中說，PS3即將降價的「證據正排山倒海而來」，他因此建議客戶買進藝電、THQ、Activision Blizzard與Take-Two Interactive這四家主要遊戲廠商的股票。
根據歷史經驗，一旦主要的電玩主機降價，對於銷售將是一大強心劑，從而帶動高毛利的電玩軟體銷售。以當前遊戲市場急速衰退情勢而言，Sony很需要這樣的強心劑。
Sony傳出可能大幅調降旗下主力遊戲機種PS3售價，台灣的遊戲機組裝與零組件業者，憂喜參半，降價雖可刺激銷售，但也可能掀起價格戰。遊戲機降價所造成的零組件單價下滑，是否能藉由買氣提升，出貨量增加而獲得彌補，有待觀察。
投信法人認為，PS3大降價，折讓幅度勢必轉嫁至協力廠商，如台積電、鴻海、和碩等恐面臨降價的壓力；通路商聯強、燦坤則因銷售增加而受惠。
遊戲大戰 軟優於硬
Sony和任天堂因遊戲機銷售額連續下滑，背負日益沉重的降價壓力，但反觀線上遊戲（Online）業者，如魔獸世界的開發商Activision Blizzard，則因自製遊戲內容推陳出新，財報表現耀眼，使得遊戲機與線上遊戲兩大陣營似乎產生翹翹板效應。
市場研究公司NPD資料顯示，7月任天堂的Wii銷售額下滑55%，索尼的PS3銷售額下滑46%，整體的美國遊戲機市場的銷售額，已連續第五個月出現下滑。
探究背後原因，包括遊戲機的銷售已邁入成熟期，加上消費者削減遊戲機和軟體支出拖累所致；例如任天堂Wii推出後，雖引領一股購買風潮，但在想買的玩家都已購買的情況下，遊戲機的銷售成長力道自然趨緩。
另一方面，線上遊戲業者，則因擁有不用購買硬體設備、自製遊戲不斷推陳出新等優勢，促使業績與財報表現持續攀高。
例如以魔獸世界著稱的開發商Activision Blizzard，本月初公布2009年第二季財報，拜原型兵器（Prototype）、魔獸世界（War of Worldcraft）等遊戲銷售創佳績之賜，本業每股盈餘0.08美元，優於市場預期。
遊戲機與線上遊戲兩大陣營的翹翹板效應似乎開始發酵，但若回歸到遊戲產業的原點來思考，遊戲軟體內容的好壞、以及新遊戲能否受到玩家的青睞，仍是未來業者能否持續保有成長佳績的主要關鍵。