「618」電商年中慶，為疫情後的首個大型購物節，意義最為特殊，若順利消耗庫存，上半年疫情的影響有可能降到最低。昨（18）日各電商頻傳捷報，大陸消費市場火熱，但也出現電商互撕、銷售「黑榜」、經銷商抗議等怪象。


騰訊科技報導，6月18日的開場戰報，京東方面僅用31秒，電視成交額破人民幣億元（約新台幣4.2億元）；蘋果產品僅5秒成交額便破億；榮耀、小米、vivo等品牌成交額年增均逾200%；前10分鐘，京東奢侈品成交額年增500%。京東表示，今年618購物節創下了320億美元（約新台幣9600億元）的銷售紀錄。

天貓數據顯示，第一小時的銷售額年增100%；銷售額逾人民幣1億元的品牌已經超過150個。並發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，累計額超過人民幣140億元。

電商火藥味濃，蘇寧將矛頭指向京東提出「J-10%省錢計畫」，針對家電、手機、電腦等品類，比京東百億補貼品再便宜10%。昨開場第一小時蘇寧易購全通路銷售增132%，零售雲銷售額增431%；五個半小時成交破人民幣50億元。

拼多多延續去年的「百億補貼」，部分產品補貼50%至60%，並主打大牌明星直播。補貼成為電商主流，以iPhone 11的128G款為例，拼多多官方補貼後價格為人民幣4288元，而傳統批發價約人民幣4800元。

618購物節始於2014年，為京東周年慶活動，旨在抗衡阿里巴巴的「雙11」，逐漸成為大陸電商購物節。但近年市場上質疑「618主場是不是換人了」，因天貓、蘇寧、拼多多的風頭更勝京東。

因618購物節激戰，還出現「黑榜」。按照慣例，在618的最後24小時，各平台將陸續公布銷售業績。但第三方數據統計機構易觀國際卻在前一晚「預知」銷售排名，發布電商平台的3C數位家電銷售排名，稱天貓淘寶排第一，京東居次，蘇寧易購第三。引來京東警告，數據來源不清，蓄意控制輿論。因歷年3C數位電商的寶座都是京東。

此外，價格戰引發經銷商不滿，因電商平台降價後遠低於實體經銷商的提貨價，而經銷商往往會預付拿貨，突如其來降價，造成經濟損失。即便如此，急於回款的廠商們顧不了那麼多，因庫存過高、現金流短缺，讓大量廠商苦不堪言。