3月24日，瑞典快時尚品牌H&M突然因去年9月發表的一份拒用新疆棉花的聲明，遭大陸輿論圍剿，痛斥其「吃飯砸鍋」，一邊抵制新疆棉花，一邊還想在中國賺錢。H&M的產品隨後就在大陸電商平台遭全面下架。
類似事件過去在中國大陸就已發生過多次，儘管主角不同，但劇情基本差異不大。然而，這次H&M事件恐怕不一樣，不僅涉及的層面更廣，後續影響也可能更為深遠。

H&M聲稱不再使用新疆棉花，是基於國際組織與媒體關於新疆存在強迫勞動和歧視少數民族的諸多報告與報導，而「瑞士良好棉花發展協會」（BCI）決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證則是最後臨門一腳。（延伸閱讀：H&M等品牌在中國被抵制後 BCI突刪掉抵制新疆棉聲明）

BCI於2009年成立，總部位於日內瓦，為非盈利國際性會員組織機構，會員主要是棉花種植單位、棉紡織企業和零售品牌。截至2020年5月初，BCI全球會員數已達1953家，幾乎涵蓋一般人熟悉的知名品牌。

而在這次事件中，H&M更像是被挑出來「殺雞儆猴」的對象。環球時報就點名，包括：愛迪達、Nike、CONVERSE、New Balance、Under Armour、UNIQLO、GAP、Zara等眾多品牌，也都曾發表過抵制新疆棉花的聲明。

這些西方企業之所以抵制新疆棉花，表面看與BCI有關，但根本原因還是與北京當局近年在新疆採取的治理手法有關。其中，大陸自2014年起開始在新疆廣設「再教育營」更是關鍵。