2020 Verizon Media BIC Awards 特別報導 ：擁抱創新 深耕內容有效接觸消費者



2021年4月24日 週六 下午4:38·4 分鐘 (閱讀時間)



擁抱創新1
Verizon Media《Asia Big Idea Chair亞洲數位創意大獎》，成立於2008年，十二年來廣受業界肯定，也是全球行銷業界一大盛事。致力於鼓勵及表揚數位行銷領域的創意、創新及想像力，嘉許優秀行銷人與廣告人結合無限創意與獨創性和尖端科技的卓越數位行銷廣告企劃，年年吸引來自香港、台灣和東南亞的行銷精英角逐獎項。縱使全球受疫情影響，為了讚許得獎者，Verizon Media於台北W酒店隆重舉辦2020《Asia Big Idea Chair亞洲數位創意大獎》頒獎典禮，表揚過去一年在亞洲Verizon Media平台上的傑出廣告及行銷案例。
Verizon Media亞太區聯席董事總經理陳啟滔指出：「2020年媒體行業面對疫情，更急遽加速了企業數位轉型與跨平台的數位用戶互動性，廣告客戶更加重視數位創新與科技應用。」

Verizon Media亞太區聯席董事總經理陳啟滔
Verizon Media亞太區共同董事總經理王興也表示，Verizon Media將透過新媒體、新技術整合，持續深耕優質內容，與消費者進行最有效接觸。

Verizon Media亞太區共同董事總經理王興
而今年擔任評審的邁肯廣告集團執行長張志浩也說：「過去環境著重在媒體操作，時間演進下現在更在意媒體科技，無論如何決勝點在於『創意』，必須思考如何透過創意，創造最佳效益。」

邁肯廣告集團執行長張志浩
此次共收到超過260份優秀的作品，許多品牌展現出突破性的廣告技術應用，加入AR／XR沈浸式體驗，並深化數據應用做出更多貼近消費者的決策行動，在廣告技術的輔助下，用創意內容造聲勢，達成與消費者進行最有效接觸的目標。不僅如此，頒獎典禮現場也特別分享「Yahoo TV XR未來式」，分享疫情來襲之下，催生出許多異地共演的製作，例如跨時間、跨地域的黃明志虛擬演唱會，Verizon Media不僅需具備5G高速傳輸、AR科技讓異地同台的運鏡更逼真，此技術都令在場來賓嘖嘖稱奇！
在亞太區的競賽類別中，台灣代表團隊橫掃多項大獎數位創新能力稱冠亞洲。高雄市政府觀光局利用Yahoo TV XR技術，此技術跨越時空限制，整合各地資源，並以創新的XR虛擬演唱會帶動高雄觀光品牌的關注度，勇奪全場最大獎榮耀：「Asia Big Idea Chair亞洲數位創意大獎」亞洲區全場最大獎傑出獎項（Outstanding Award），並獲得最佳品牌內容獎傑出獎項（Outstanding Award）和最佳創新體驗獎獎項（Outstanding Award）的肯定；台灣福斯汽車「車主之聲」運用Verizon Media DSP三波段完整策略規劃，將真實車主心聲傳達給目標消費者，顯著提升品牌喜好度並促成名單有效轉換，獲得「Asia Big Idea Chair亞洲數位創意大獎」亞洲區全場最大獎優異獎項（Merit Award）和最佳品牌內容獎、最佳程序化廣告獎優異獎項（Merit Award）。

台灣福斯汽車「車主之聲」得獎代表團隊
另外，「嬌生集團—艾惟諾」運用Verizon Media DSP豐富數據洞察創造藍海，精準與受眾溝通，並去開拓潛在新客源，獲得最佳程序化廣告獎傑出獎項（Outstanding Award）；「黑松FIN氣溫專案」針對不同族群，提供不同創意單元的影片，也運用Verizon Media DSP技術鎖定不同消費族群，榮獲最佳受眾建立獎優異獎項（Merit Award）的肯定；皆得到最佳影音策略獎優異獎項（Merit Award）的「福斯商旅」和「澳門特別行政區旅遊局」，「福斯商旅」則因為去年疫情下，在許多大型活動被迫取消的同時，思考品牌可以多替社會做什麼，發想出以擬人化「媽祖」強調防疫重要性，傳遞出福斯商旅對社會的關心；而「澳門特別行政區旅遊局」為了讓自家吉祥物能成為觀光代言人，也引進Yahoo Lab XR技術，讓吉祥物更加生動並與Yahoo的虛擬人物一同介紹澳門景點，搶攻消費者的心占率。
綜觀上述，在媒體環境的變遷下，Verizon Media始終陪伴著客戶一同成長，並且因應環境以及針對客戶的需求，提供多元又具備獨特性的技術，串聯出極大化的效益！