根據廣告業高階主管，在蘋果公司（Apple）的新隱私政策限制下，鎖定iPhone用戶的廣告主購買蘋果公司的廣告版位，會比通過第三方購買，獲得更多的廣告效果數據。這種差異最終可能讓蘋果規模不大、但正擴展中的廣告業務，享有相對於競爭對手的優勢。（延伸閱讀：日經：蘋果降低AirPods今年生產量目標 因競爭加劇）

蘋果iPhone最近版作業系統讓用戶自行決定，是否允許應用程式出於廣告目的追蹤他們，此舉在廣告業內外掀起一場烈焰風暴。蘋果調整政策意味企業可能很快發現，收集到有關誰在看他們廣告的數據變少。蘋果iOS平台要求應用程式須徵得用戶同意才能加以追蹤。

根據知情人士，當用戶拒絕被追蹤，透過第三方平台買廣告版位的廣告主必須等上3天才能知道廣告效果，而且只能獲知總體資訊，例如有多少用戶看到廣告後採取行動。

向蘋果買廣告版位的廣告主則能獲知更多的用戶行為數據，他們幾乎能即得知，用戶看到哪個版本的廣告，以及用戶輸入哪些搜索關鍵詞後彈出他們的廣告。

廣告業高管認為，這會讓蘋果具有吸引廣告客戶的優勢。目前，蘋果正在銷售出現於自家應用商店App Store的搜索廣告空間，以及出現在其新聞和股票app的展示型廣告位。

蘋果發言人否認該公司利用自己的產品獲取競爭優勢，並表示，限制第三方平台取得數據有其必要，因為部分廣告主可能利用這些訊息，繞開蘋果的隱私規則，追蹤個別用戶。蘋果說自己的廣告產品不可能被利用，因為在其平台投放的廣告只能針對大型群體。

蘋果的廣告業務主要是在其App Store刊登搜索廣告，這些不會受到新隱私限制的影響，主要是針對應用程式開發商，他們可以競標，以便出現在搜索結果的最頂端。

Cowen＆Co估計，蘋果的應用程式商店廣告本年度有望帶來約20億美元的收入，僅為蘋果去年總營收2745.2億美元的一小部分，相較下，臉書去年的廣告營收為841.7億美元。

知情人士說，蘋果計劃拓展其廣告產品，正在測試一個會出現在App Store「建議」欄的新廣告位，內容可根據用戶興趣和受眾數據決定。

但即使蘋果沒有更多廣告空間可賣，如果隱私政策改變導致廣告需求增加，蘋果也能提高索價。