社群媒體巨擘臉書（Facebook）上季營收和獲利皆優於市場預期，但警告今年稍晚的成長可能顯著下滑，因為蘋果推出的隱私新規定，將使臉書投放目標式廣告的難度升高。臉書股價29日早盤漲5%。

臉書公布，到3月31日止的第1季整體營收達到261.7億美元，優於分析師預估的236.7億美元，其中，廣告業務貢獻大多數營收。

臉書上季淨利成長94%至95億美元，或每股盈餘（EPS）3.3美元，優於市場預估的2.37美元，也優於去年同期的49億美元或每股1.71美元。臉書上季的每月活躍用戶增加10%至28.5億人，符合分析師預期。






這位社群媒體巨人上季的每用戶平均收入（ARPU）為9.27美元，優於市場預期的8.40美元。

在消費者轉向線上購物之際，新冠肺炎疫情期間的數位廣告支出暴增，加上臉書調漲廣告收費，助攻上季營收躍增48%。

展望未來，臉書除了擴大廣告事業版圖，也將專注發展電商功能。

臉書執行長祖克伯在法說會上說：「距離我們發展出功能完整的電商平台，還有漫漫長路要走…但我會非常堅定地走到那裡。」他並表示，臉書計劃聚焦於這些重要領域：打造擴增及虛擬實境和建立電子商務功能，以及協助內容創造者在臉書的平台賺錢。

臉書預估，蘋果調整iPhone隱私保護政策預料衝擊本季的業績，而且第3季和第4季的營收成長預料接連放緩。

臉書先前砲轟蘋果，因蘋果要求iPhone應用程式（App）開發商徵詢用戶同意後，才能為廣告蒐集特定數據。臉書表示，這項隱私政策調整將傷害臉書的業務和仰賴個人化廣告的小企業。

同時，臉書在臉書平台和旗下Instagram新增購物與電商功能，有望帶來額外的營收，以提升廣告版位的價值。

財經網站Investing.com分析師柯恩（Jesse Cohen）說：「臉書面臨諸多不利因素，包括正在進行中反壟斷審查、揮之不去的隱私疑慮，以及可能衝擊廣告事業的隱私政策調整，儘管如此，臉書上季財報依然亮眼。」
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