美年底購物季 業績報佳音
【經濟日報╱編譯謝璦竹／綜合外電】 2009.12.29 04:33 am
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年底購物季傳出佳音，線上銷售更出現大幅成長，讓美國零售業者鬆了一口氣。
路透
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圖／經濟日報提供
今年從感恩節到平安夜的假日購物季期間，美國零售銷售比去年成長3.6%，其中，線上銷售更大增15.5%，令業者鬆了一口氣。
據萬事達卡公司（MasterCard）旗下的SpendingPulse統計，儘管消費者拖延購物，押注業者會在最後一分鐘下殺折扣，但拜今年購物季比去年多一天之賜，銷售業績略有起色，剔除汽車與汽油後的零售銷售成長3.6%，爬出去年的數十年谷底。不過，若不計增加的一天，增幅將縮小至不到1%。
紐約獨立零售研究與顧問業者Gilliam公司總裁吉里恩說，雖然各部門表現不均，但整體而言「堪稱優異，因為獲利會蠻不錯」。
零售商信心轉強，認為今年將比去年改善，流血折扣不會重演，因為今年消費者較有興致打開荷包購買必需品以外的商品。
今年業者折扣品較少，而改用其他促銷方式，因此獲利可望改善。業者的策略與想要撿便宜的消費者形成對峙局面，使得今年整體購物的時間比往年延後。
據全美零售業聯盟（NRF），今年感恩節周末的銷售只成長0.5%，而據國際購物中心協會（ICSC），直到耶誕節前最後一個周日（20日），只有70%的消費者完成假日採購，低於去年的80%。
據SpendingPulse表示，3C消費性電子與珠寶部門表現最優，分別成長5.9%與5.6%，服裝銷售與高檔百貨公司銷售持平，百貨公司整體則下滑2.3%。該統計主要根據萬事達卡的刷卡紀錄，其他付款型態的金額採用估值。
摩根大通零售業分析師葛羅姆說，許多業者現在預期銷售成績會比預期好，尤以梅西百貨（Macy's）、好市多（Costco）、目標（Target）與柯爾百貨（Kohl's）最看好，「他們本月都表現不錯。」零售商訂1月7日發布12月銷售成績。
萬事達卡統計也證實，今年假日購物季線上消費強勁，增幅達15.5%。
雖然線上銷售在耶誕節前的周末開始下滑，但耶誕節前的東岸大風雪，讓消費者別無選擇，只能窩在家裡上網完成採購。
零售商在耶誕節後仍繼續促銷線上銷售。維吉尼亞州百思買就提供網路訂購店內取貨服務，勤快的顧客以此方式購買戴森（Dyson）吸塵器可以節省時間和至少100美元。
【2009/12/29 經濟日報】@ http://udn.com/