2010-01-31 工商時報 【姚舜】
鳳凰（5706）寒假春節旅行團銷售狀況奇佳，加上受惠於兩岸觀光諸多利多消息，股價仍有成長空間，上周五雖以58.5元作收，小跌0.8元，惟隨著兩岸正式互設旅遊辦事處，陸客來台觀光市場持續增溫，加上寒假結束後第1季營收報表出爐，inbound與outbound市場表現均較去年同期亮眼的鳳凰，可望展現持續上漲力道。
長達9天的春節連續假期，使陸客來台觀光人數可望超越去年同期，旅遊業者初估，這一次的超級大假期間，來台觀光的陸客人數將達2萬人次，並為台灣帶進約7.7億元的觀光收益，此一消息激勵觀光類股於上周四全面上漲，盤中平均漲幅逾2％。在這一波旺季接單暢旺的鳳凰，除接待人數較去年同期成長，平均每人每天100美元的接團報價也很漂亮，價量齊揚的表現成為股價上漲的推力。
經濟景氣漸復甦，法人樂觀預期，去年因國際金融海嘯、新流感疫情與風災影響而卻步的旅遊消費者，將慢慢回流。此外，政府認真推動「觀光拔尖領航方案」確有績效，觀光產業將維持長多態勢。