個股：中國標準品市場掀價格戰，研華降價衝擊ASP，祭降本策略因應
2024/05/02 14:05 財訊快報／記者王宜弘報導
IPC產業也掀「紅潮」？傳研華(2395)在標準品市場上遭遇強烈的價格競爭，被迫降價因應，研華坦言，在中國確有此狀況，但非中地區則無。
而該公司也採取相應措施，包括針對策略型的大客戶祭出降價措施，以鞏固市佔，但同時也降本，包括部分產品從台灣移轉到中國廠生產，也針對中國市場以特規版產品應對。
研華工業物聯網事業群總經理蔡淑妍指出，IPC標準品出現競價的情況主要是在中國市場，從去年下半年開始，研華就受到中國本土廠商的價格競爭，價差約在10-15%之間。
她以中國近年形容過度競爭的「內捲」一詞來表述中國本土市場競爭嚴峻的狀態，因此，研華為了鞏固當地市佔，針對策略型的大客戶也祭出降價措施，但同時亦採取降本的行動，包括把銷往中國市場、但尚有一半在台製造的產品拉到中國昆山廠生產。
而針對中國市場，也做出一些專屬中國規格的產品，像是內建「中國芯」的這一部分持續進行；此外，她說，很多較大型的中國廠商，尤其是能源相關的業者，包括EV電池或儲能樁等設備商，都積極的拓展海外市場，當地業者沒能力提供協助，研華就是首選。
除了中國市場的內捲之外，蔡淑妍強調，非中地區的競爭雖然會有，但未到競價的程度。
研華指出，由於中國自去年下半年開始，在地競爭加劇，該公司在當地的售價有所調整，這一塊ASP(平均銷售單價)將會有約2個百分點的影響，但其他地區的ASP則沒有變動。
而整體中國景氣則緩步逐底，沒有顯著復甦，但也沒惡化，包括經銷商與ODM客戶雖釋單態度仍保守，但通常以急單的方式呈現，傾向縮短交期保留營運彈性；其中，就首季來看，中國市場的衰退幅度已然縮減，BB值超過1，軌道交通與半導體設備需求回穩。
由於財報與展望皆低於預期，而中國市場殺價競爭也產生影響，加上美股大跌，台股重挫逾百點，週四(5/2)研華股價開低走低，最低來到358.5元價位，重挫5.66%，創波段新低。