2026/09/26 09:05

圖左為中國奧樂齊推出的美妝品牌LACURA推出的妝前產品；圖右為資生堂旗下頂級品牌肌膚之鑰光采無瑕妝前凝霜。（截自網路）
〔記者邱巧貞／台北報導〕中國平價美妝再掀「撞臉」爭議，一支售價僅24.9元人民幣（約折合新台幣118元）的隔離霜，因包裝被指與540元人民幣（約折合新台幣2554元）的高端美妝產品相似，讓日本美妝巨頭資生堂出手提告。
根據《Global Cosmetics News》等外媒報導，中國資生堂（Shiseido China）已對中國奧樂齊（ALDI China）提起反不正當競爭訴訟，爭議產品為ALDI旗下自有美妝品牌LACURA推出的妝前產品，資生堂指其包裝外觀與旗下高端品牌Clé de Peau Beauté（CPB）肌膚之鑰光采無瑕妝前凝霜高度相似。
中國上海市浦東新區人民法院預計於11月5日開庭審理此案。值得注意的是，兩款產品不只品牌定位不同，價格更相差懸殊，LACURA爭議產品售價僅24.9元人民幣，相較之下，CPB相關產品售價達540元人民幣，兩者價差逾20倍。
中國平價美妝再掀撞臉爭議，讓美妝巨頭資生堂出手提告。（彭博）
此次資生堂是以《反不正當競爭法》而非商標侵權提起訴訟，預計爭點將集中在兩者相似之處是否會引致消費者混淆，或不正當利用了CPB的商業聲譽。由於案件尚未判決，產品是否構成不正當競爭，仍有待法院認定。
ALDI是發源於德國的國際平價連鎖超市，以極低廉的價格和高性價比聞名全球，是全球具代表性的折扣零售業者之一，業務版圖橫跨歐洲、北美及亞太市場，集團分為南阿爾迪（Aldi Süd）與北阿爾迪（Aldi Nord）兩大獨立企業，在全球營運超過萬家分店。
ALDI以精簡商品品項、控制營運成本及高度發展自有品牌著稱，從食品、生活用品一路延伸至美妝與個人護理，ALDI透過自行開發商品、簡化供應鏈及降低品牌行銷等成本，與傳統品牌形成價格差距。
其中，LACURA正是ALDI旗下具代表性的美容與個人護理自有品牌，在不同海外市場推出保養、彩妝及身體護理等商品。ALDI過去也曾因旗下部分商品在包裝、產品定位或訴求上與知名品牌相近，而被消費者視為價格更低的「平替」選擇。
在中國市場，ALDI則先透過電商進入市場，2019年在上海開設首批實體門市，並延續母公司的自有品牌策略。根據外媒報導，自有品牌目前占ALDI中國商品組合超過90%，成為其與其他零售通路競爭的重要特色。
報導也指出，這起訴訟正凸顯零售商「相似外觀（lookalike）」自有品牌策略，與知名美妝品牌保護獨特包裝及品牌價值之間日益升高的緊張關係。尤其在「平替」商品於美妝市場愈來愈受到關注之際，隨著低價替代商品在化妝品市場愈來愈受到關注，這類品牌外觀、包裝設計與智慧財產權之間的爭議，也更被凸顯出來。