‧零組件 2011/06/02
2011年將是平板電腦的起飛年，也是產業供應鏈的爆發年。蘋果iPad佔有先天優勢，仍是最大贏家。不過隨著各家廠商推出新產品，市占率將逐年下滑，2011年市佔率估計約達62％。
【撰文／王岫晨】
2011年將是平板電腦的起飛年，也是產業供應鏈的爆發年。蘋果iPad佔有先天優勢，仍是最大贏家。不過隨著各家廠商推出新產品，市占率將逐年下滑，2011年市佔率估計約達62％。非蘋果體系的相關廠商則勇闖平板路，紛紛推出平板裝置（iPad-like）浴血奮戰，2011平板電腦將近入兵荒馬亂的新戰國時代。
2011年將是平板電腦的起飛年，也是產業供應鏈的爆發年。蘋果iPad佔有先天優勢，仍是最大贏家，iPad估計上市1年內銷售出1250萬台，2011年可持續成長124％。不過隨著各家廠商推出新產品，市占率將逐年下滑，2011年市佔率估計約達62％。非蘋果體系的相關廠商則勇闖平板路，紛紛推出平板裝置（iPad-like）浴血奮戰，2011平板電腦將近入兵荒馬亂的新戰國時代。
迎戰史上最成功產品
iPad堪稱有史以來全球最成功，成長也最迅速的消費性電子產品，引起其他智慧型手機業者的高度關注。DIGITIMES Research指出，各家智慧型手機廠商陸續推出平板，產品並鎖定在今年第一季問世，預計將帶領平板電腦進入戰國時代。預估2011年包含iPad在內的500美元以上平板電腦，市場規模將達到4500萬到最高7000萬台的銷售量。
據了解，2010年蘋果電腦延伸智慧型手機iPhone平台硬體，推出iPad平板電腦，在2010年第一季銷售量就超過300萬台，第二季超過400萬台，第三季更超過700 萬台銷售量，2010年全年銷售逼近1500萬台。
根據研究機構Strategy Analytics調查，iPad佔上季全球平板電腦出貨75％，Android平板電腦市佔率則達到22％。目前在平板電腦市場發展腳步最為積極的就是三星。媒體報導指出，2010年底三星Galaxy已出售約10萬台，每天的銷售量約維持在4500～5000台，最高曾達到6000台。在三星Galaxy和蘋果iPad同步競爭的韓國平板電腦市場上，Galaxy出現領先iPad的局面。蘋果iPad 3G同時期的累計銷售量則僅約5.5萬台。
雖然iPad不是第一款平板電腦，但卻重新定義了平板裝置。專家認為，平板電腦著重在「娛樂」的應用，難以取代筆記型電腦、小筆電，以及手機。在未來的幾年內，他的本質都會屬於是額外的奢侈品。
平板市場未來僅5家能生存
美國通訊大廠Sprint Nextel指出，由蘋果電腦公司（Apple）的iPad產品所帶起，各大廠商瘋狂推出平板電腦相關裝置的熱潮恐將趨緩，因競爭太過激烈，將迫使過半製造商在未來兩年內棄守該市場。
Sprint產品部門副總Fared Adib在巴塞隆納的MWC展會中發表看法指出，今年年底時將可能見到一打業者在市場上競爭，不過兩年後，真正在這個市場存活，並站穩腳步者可能只有5家。
目前許多智慧手機廠商分分投入發展平板電腦。專家認為，相較於PC廠商，智慧手機廠商推出平板電腦時，擁有延伸智慧型手機軟硬體架構的優勢，包括作業系統、輕薄機構設計、零組件採購的數量優勢；更包括消費者在選購平板時，多半會延伸先前對智慧手機的使用經驗、品牌認知所帶來的優勢。由於平板裝置對智慧手機市場並不會有明顯的侵蝕效果，這更強化智慧手機廠商推出平板電腦，分食iPad帶起的平板市場大餅。
而目前投入平板裝置的手機大廠當中，除了Nokia在高階多點觸控智慧手機市場陷入苦戰，無暇分心發展平板裝置之外，其他如RIM、HTC、Motorola、三星電子都已經成為平板市場上的主要玩家。
Android將成iPad頭號殺手
拓墣產業研究所產業分析師李易聰指出，平板電腦銷售量預計2011年將從1350萬台增加到4500萬台，成長2倍多。到2015年甚至有機會達到1.38億台的市場規模，換句話說，6年內將成長近10倍，商機非常龐大。
據了解，未來兩年的消費性電子明星級產品，莫過於各式各樣的平板電腦。蘋果iPad以獨霸之姿，接受來自全球各方大廠的挑戰。而台灣零件廠配合平板電腦全球大廠的演出，也稱得上是另一贏家。
目前平板電腦市場上，除了蘋果雄霸一方之外，包括智慧型手機大廠HTC、三星、Motorola；電子書集團Amazon、以及Intel、微軟、Google、PC大廠HP、Dell、宏碁、聯想、華碩、中國的山寨品牌及電信業者中國電信、中國聯通等各方人馬，正邁開大步勇闖平板電腦市場，爭搶商機。
Intel執行長歐德寧（Paul Otellini）曾表示，2011年上半年將有35款平板電腦採用英特爾晶片，顯見英特爾在此領域也開足馬力。此外，軟體龍頭微軟（Microsoft）也來爭搶大餅，將與合作夥伴攜手發表一系列平板電腦。
目前平板電腦四大作業系統陣營當中（iOS、WebOS、Android、BlackBerry），以Android 3.0最被看好，也是最可能成為iPad主要競爭對手的平台，摩托羅拉便推出全球第一款Android 3.0 平板「Xoom」，台灣的華碩和宏碁也都宣布要推出Android3.0 平台的平板電腦。Eee Pad Transformer就是華碩的第一款平板電腦，10.1 吋螢幕，重600 公克，可外接鍵盤基座變身為小筆電，重量也只有1.3公斤。宏碁則公布了Android 3.0的ICONIA Tab A500以及Windows 7的ICONIA Tab W500兩款平板電腦應戰。
蘋果的唯一恐懼 就是開放系統
在市場一片iPad獨領平板風騷之際，終於傳出非蘋果平板達陣得分的消息。在亞馬遜書店最佳熱銷平板電腦中，前三大領先品牌由摩托羅拉移動Xoom、三星電子Galaxy Tab及宏碁Iconia Tab勝出，領先目前平板電腦市佔率最高的蘋果iPad系列產品。儘管專家認為這可能是因為iPad量產不及讓對手對手有可乘之機，但這還是為iPad的競爭廠商注入一劑強心針，在平板市場上大家都還是有機會的。
事實上，在眾多勇闖平板市場的PC大廠中，來自台灣雙A之一的宏碁（ACER）是最積極投入的廠商之一。蘋果iPad上市至今一年多的時間，宏碁曾作了深入的市場調查。結果指出，一般民眾認為平板電腦的特性偏向於PC，也就是需要一個開放的使用環境，因此宏碁在產品的設計理念上，就選擇了Android這個開放平台，同時讓產品具備完整的USB、Flash等功能，讓消費者有更完整的網路瀏覽經驗，並享有更多種應用可能性。
宏碁董事長王振堂認為，未來導入開放作業系統後，NB產業將會有革命性變化，宏碁平板電腦也將勝過蘋果iPad。王振堂說，撤換執行長之後，宏碁品牌價值並沒有消失，平板電腦將鎖定以Android的開放系統平台為主，預估未來開放系統的支持者，終將超越蘋果的封閉系統，宏碁只要專注開放系統，就有做不完的業績。
王振堂強調，宏碁的平板電腦、智慧型手機將建立團隊分工的模式，與合作夥伴建立互利共生、雙贏分享的產業鏈，包括人才與產業鏈的建立。王振堂強調，宏碁不會像蘋果從頭包到尾，而是採分工的模式。例如，平板電腦在軟硬體平台上的不只有Wintel系統，目前整體解決方案包括Andriod、Window 8、ARM，還有Nvidia等，在多元的軟硬體平台需要多樣的工程師，但宏碁不會自己一手包辦，而是會交由合作夥伴來分工，這樣才能夠快速推出產品，以利擴展市場。
過去在wintel標準架構下，軟體就等同於微軟，因此台灣不需要軟體人才。在此結構下，軟體人才當然缺乏。但Apple App store讓台灣下游產業了解到必須轉型，各大廠也開始培養軟體人才。台灣需要一點時間調整，而宏碁透過與合作夥伴的分工，就是一個快速導入市場的方式。
宏碁全球副總裁暨台灣區總經理林顯郎則指出，宏碁的平板電腦就像鴨子划水、但是划得很漂亮！據了解，三月底宏碁推出平板電腦後，市場反應熱烈，上市一週內就銷售突破1000台，更有某電信業者直接下訂4000台，加上來自網路通路與實體通路的催貨電話，讓宏碁看到十分樂觀的前景。宏碁預估今年平板電腦出貨目標為500萬至700萬台，林顯郎說，平板電腦的戰國時代正要開始，隨著Android陣營全力投入後，蘋果將不可能永遠獨大！
林顯郎強調，平板電腦戰場上，蘋果不一定是最後贏家，宏碁底子夠好，未來在平板電腦市場一定可以拿下一席之地。而面對iPad的崛起，直接威脅傳統筆記型電腦市場，林顯郎認為，平板電腦不是神，筆記型電腦還是有其存在空間，各自將有各自的市場。
【完整內容請見《零組件雜誌》2011.6月號】