麥格理：蘋果 iPhone 4S 衝擊宏達電美國市佔
鉅亨網記者陳俐妏 台北2011-10-0611:00
蘋果令外界引頸期盼的iPhone 5並未現身，而是由新改款的iPhone 4S上陣。麥格理證券出具報告表示，雖然市場可能對iPhone 4S 規格失望，但對Android陣營仍有相當壓力，其中，宏達電在高端市場仍受到蘋果和三星的影響，加上iPhone 4S將會拓展美國通路，宏達電(2498-TW)美國市場將受影響，因此維持中立評等，靜待第3季財報出爐再觀察後市。
蘋果沒推出iPhone 5 讓Android陣營鬆了口氣，今天傳出蘋果創辦人賈伯斯辭世消息，宏達電早盤即以698元開高走高，早盤漲幅逾4%，一度站上700元大關，但盤中拉回整理。
然而麥格理證券指出，iPhone 4S強調速度、軟體應用，以及iCloud雲端服務，在價格和新的通路商皆有滲透性，對Android陣營將會造成威脅。 iCloud雲端服務將在10月12日上線，消費者也可應用iPhone 4S下載內容服務至所有蘋果終端產品，並不須要購買，同時內容可以透過所有裝置加以更新，不會因裝置有所限制。此舉對宏達電高端產品具有影響性。
麥格理證券說明，iPhone 4S 價格接近先前的iPhone 4，當時iPhone 4推出之際，蘋果在3GS採取降價。這次iPhone 4S價格將會影響高端市場，由蘋果將採取的訂價策略，可以看出高端市場已近飽和，蘋果將挾帶著強大的品牌力量，生產規模，以及高獲利表現，滲透到中低端市場。而宏達電在高端市場部位仍達80%，中低市場滲透仍嫌緩慢，預估ASP和毛利率將有其風險。
麥格理證券認為，蘋果預計發行雙模板本(CDMA/ GSM )，將會拓展新的營運商，蘋果也公告將與美國營運商Sprint攜手合作，由於宏達電在Sprint銷售超過30%美國銷售佔比，對宏達電美國市佔率將有一定的衝擊。