09:42:45 《產業分析》電子書，平板無法取代
【時報記者莊丙農台北報導】根據市場研究機構IDC於今年9月14日指出，全球今年平板電腦出貨量達6250萬台，比起先前所預估的5350萬台，調升了16.8%。而在調升平板電腦出貨量的同時，IDC也同時表示，將2011年電子書閱讀器出貨量，從原先所預估的1620萬台，調升至2700萬台，調升幅度更甚於平板電腦，達66.7%。 IDC的研究內容，某種程度上，可說是解釋了自電子書閱讀器開始大量普及與平板電腦iPad問世以來的一個問題，就是「到底平板電腦，會不會取代電子書閱讀器？」。雖然電子書閱讀器已有超過10年的歷史，但是開始普遍被市場關注，可說是源自於全球最大的網路書店業者亞馬遜，開始於美國市場販售採用E-Ink電子墨水的第一代Kindle。雖然電子書閱讀器被定義為消費性電子產品，但跟內容搭配的緊密程度，可說遠高於其他電子產品，因此亞馬遜雖是首度進入消費性電子領域，但憑藉著豐富的數位內容做後盾，不但在市場佔有率上超越先進者、也是消費性電子的巨人Sony，加上售價隨著電子紙因大量生產成本降低而更為吸引人，以及多元化的商業模式(待機時若願意接受顯示廣告則可便宜20美元)，因此開創了電子書閱讀器的新市場，同時也成了此市場的代名詞。 不過，電子紙在商業化上，始終有著「不能顯示彩色」與「反應速度過慢」這兩個技術上的缺點。前者會限制電子書閱讀器的內容表達，如彩色童書、圖片等，而後者則限制了電子書閱讀器的應用範疇，也就是因為反應速度不快，所以只能作為閱讀功能使用，而無法提供更普遍的應用如影片觀賞、遊戲等。所以，許多看好電子書閱讀器市場的顯示器業者，均強調除了能做到E-Ink類似紙張閱讀的視覺體驗外(大部分也都是採用無背光技術)，也都同時訴求能提供彩色閱讀體驗或是更高速的反應速度，希望藉此搶占電子書閱讀器的市場。 然而，這些挑戰E-Ink的後進者，包括SiPix、Mirasol、膽固醇液晶、QR-LPD等，都因商業化量產技術不夠成熟，因此難以進入量產、滿足目前每年上千萬的電子書閱讀器市場需求，或是成本居高不下，難以跟已經具有明顯成本優勢的E-Ink競爭，故雖在進入市場之際均受到市場關注，但卻無疾而終，市場的主流技術依然是E-Ink。 因此，當蘋果於2010年發表平板電腦「iPad」時，因產品結構與電子書閱讀器類似，均採簡約、單片平板的設計，加上可顯示彩色與多媒體影音等功能，且蘋果更大張旗鼓開設線上書店iBook Store，並提供iPad使用者免費下載閱讀軟體iBook，因此自然會被許多人認為，有取代電子書閱讀器的潛力。 不過，隨著市場發展，與蘋果的iPad一樣，亞馬遜的電子書閱讀器，出貨量也不斷創新高，似乎也證明，雖然有著相似的產品結構設計，但因顯示器提供的視覺體驗有所差異，加上售價區隔與商業模式不同，因此電子書閱讀器所瞄準的市場，與iPad並非完全重疊，故雖然iPad訴求多功，因此享有較佳的成長動能，但並不會影響到電子書閱讀器的銷售。而就目前供應鏈觀察，即便亞馬遜自家也推出平板電腦Kindle Fire，但Kindle的出貨力道並無受到影響，更可證明此兩種產品瞄準的市場不全然相同。 電子書閱讀器雖靠自身的銷售數據證明，擁有自己的一片天空外，如何能進一步成長，為品牌業者與所有供應鏈環節廠商所必須面臨的課題。展望2012年，發展的關鍵仍是數位內容授權與販售的商業模式、電子紙顯示器的成本與規格功能，與非美國市場的成長，若能在這些問題上有所改善，相信將能對電子書閱讀器，注入新的成長動能。