螢幕介面節目頻道一應俱全 蘋果電視能否一鳴驚人？
2011/11/15 17:10 鉅亨網 編譯李業德 綜合外電
研究機構 IHS 周一 (14日) 發布《家庭與消費電子》報告，蘋果 (Apple Inc.)( (US-AAPL) ) 電視方案將完善結合 3 大市場關鍵優勢—顯示畫面、用戶介面，以及最重要的節目內容，有望為公司創造具獲利潛力的新業務型態。
儘管電視市場業務疲軟不振，傳聞和各家報導均統一指出，蘋果正計畫跨足電視市場；目前對於這種產品性質的猜測眾說紛紜，但 IHS 認為，蘋果若推出完整電視方案，應可順利打出一片天下。
如蘋果推出電視產品，友善親近用戶的介面將有助於統合使用功能，更可直接透過電視訂閱節目頻道，讓它在同系商品中脫穎而出，同時利於公司賺取收視費用。
蘋果只需要擴大現有的 iTunes 服務，或者和付費電視商合作，供應有線、衛星或其他種種頻道，在這點取得成功，對蘋果來說具有關鍵性意義，且將重組整體電視業務生態。
IHS 首席分析師 Randy Lawson 聲稱：「蘋果在電視市場上，擁有和 PC 及平板電腦相同的優勢機會，產品將便於使用、免於繁複設定，且具備引人注目的用戶介面，在業界堪稱獨一無二。」
「但最重要的是，蘋果是唯一能切斷和其他營運商掛勾關係的公司，消費者買了蘋果電視就等於有節目可看，不用再額外安裝機上盒等硬體，或者透過第三方訂閱頻道內容。」他如此表示。
全球電視市場發展趨向疲軟，在 21 世紀初掀起平板電視熱潮後，目前電視產品的銷售量已然縮減，對市場營收造成衝擊。2005-2010 年間全球電視營收保持優秀的十位數成長比率，然而今 (2011) 明兩年將減至 5％ 以下，2013 年陷入停滯後，接下來 2 年將繼續放緩。
相對比較之下，全球付費電視頻道營收在未來幾年估計將續漲，儘管目前增幅已有緩勢，但預期在 2015 年仍可樂觀擴張 5％。
Lawson 聲稱：「鑑於這樣相反的市場走向，若蘋果希望踏入電視市場，則必須從電視節目下手，而非專注於硬體產品。此商業型態和無線通訊市場雷同，蘋果以甚至小幅虧損的低價賣出手機，但從通訊服務業績取回獲利。」
IHS 推測，蘋果電視至少將具備 50 吋液晶螢幕，也是 LCD 電視業界目前的最高規格。然而現今大尺寸液晶螢幕市場處於供過於求狀態，且隨著時間演變將繼續惡化，或有助於在蘋果銷售電視時壓低產品價格，市場普遍傳言，蘋果將在 2012 年末尾開賣品牌電視。