電視削價割喉戰 大廠哀號
【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】 2011.12.28 02:00 am
對消費者來說，現在買電視正是時候，因為受市場供過於求與削價競爭影響，電視價格就像坐溜滑梯般一路滑落，但許多電視機製造大廠也因無利可圖而面臨轉型或吹熄燈號的命運。
美國電子零售商J&R銷售員拉爾表示，靠賣電視機賺進大把鈔票的日子已經結束。幾年前55吋的Sony高階電視機售價大約是6，000美元，現在已經跌到2，599美元。他說：「利潤愈來愈低，因為公司強迫我們降價。」
電視價格流血下殺到幾乎無利可圖的程度，主因是業者大幅擴產造成市場供過於求，以及低成本製造商和網路零售通路長期帶來的削價競爭壓力。
包括Panasonic、東芝（Toshiba）和Sony等傳統電視製造大廠，都已成為這波趨勢的受害者。
例如，Sony不堪電視機部門虧損連連，正著手整頓該部門營運；規模較小、較靈活的三星電子和樂金（LG）等公司，也面臨利潤微薄的窘境。
零售商同樣慘澹經營，百思買（Best Buy）本月宣布，第三季純益下滑29%，部分原因就是調降電視和其他電子產品價格。
還有一項更大的挑戰：未來電視機的決勝關鍵在於能提供什麼內容，而非平面螢幕或3D影像這類硬體特色。
這或許是製造商最頭痛的一點，他們長期以來絞盡腦汁希望在硬體方面有所突破，但始終成效不彰。
蘋果iPad等可充當電視的平板裝置，也衝擊到傳統電視機銷售。
不過，雖然蘋果發下豪語，打算以革新音樂播放器和手機市場的方式改革電視產業，至今成果仍很有限。蘋果2007 年推出可透過串流方式播放iTunes內容的電視，但市場反應冷淡。
Google也在10月推出第二代Google TV，可讓用戶搜尋有線頻道和網站上的電影、電視節目與現場表演等。