宏達電何時能恢復昔日榮光？
許多曾經名噪一時的手機品牌，包括Nokia、ＲＩＭ、Motorola等，在Apple及Samsung兵臨城下，最後都敗下陣來。宏達電（ＨＴＣ）能否改變歷史，值得觀察。

曾經貴為美國智慧型手機市場一哥的ＲＩＭ（Research in motion），在二○○九年全盛時期，不但連美國總統歐巴馬都是愛用者，全球市占率更曾高達一六％。然而，在短短三年不到的時間內，ＲＩＭ二○一一年第四季的市占率僅剩八％出頭，股價也因此歷經數次的腰斬。
宏達電將步ＲＩＭ後塵？
回顧ＲＩＭ整個盛極而衰的過程，ＲＩＭ並非「坐以待斃」，除大量推出擁有觸控功能的新機，也嘗試跨足平板電腦市場。然而，因為ＲＩＭ堅持固守本身的作業系統，以及缺乏關鍵零組件自製能力，讓公司所有的努力都大打折扣。而去年十月橫跨多國的當機事件，更讓ＲＩＭ的聲譽一舉跌落谷底。
去年第三季，宏達電在Apple新產品空窗期，一舉以近二三％市占率擊敗Apple，登上北美智慧型手機龍頭。可惜，好景不常，在Apple及Samsung相繼於第四季推出新機種之後，隨著本身的產品生命周期進入尾聲，宏達電的市占率便節節敗退。
榮耀時刻恐怕已經過去
令人更憂心的是，依據宏達電二月初所舉辦的法說資料顯示，二○一二年第一季合併營收仍將大幅下滑超過三○％以上，隱含市占率仍持續流失當中。這樣的狀況不禁令人納悶，宏達電到底出了什麼事？！
深入分析，宏達電的處境似乎與ＲＩＭ有幾分相似。主因，兩者同樣面對Apple及Samsung兩大科技巨擘的夾擊，本身也缺乏關鍵零組件自製的優勢，而且產品線過度集中於智慧型手機，產品廣度也同樣略顯不足。或許正是因為如此，投資市場自然將ＲＩＭ的命運，拿來與宏達電相提並論。
持平而論，宏達電與ＲＩＭ的情況還是有所不同，其產品開發策略相對於ＲＩＭ更加靈活。這一點，從宏達電在Google剛推出Android手機作業平台時，公司未沉醉於Windows Phone時期的戰果，而是迅速將大量資源投入後來拿下近五成市占率的Android智慧型手機的開發，便可略知一二。
短期之內，宏達電營運狀況像ＲＩＭ一樣一落千丈的可能性雖然不高，但從產品銷售平均單價及毛利率持續下滑的狀況來看，宏達電想要重返榮耀的機會也不大，最美好的時刻恐怕已經過去。
大惡夢尚未真正降臨
從宏達電在各區域的銷售狀況來看，僅有拉丁美洲市場的表現堪稱「及格」。未來，新興市場應是宏達電另一個可以著墨的重點之一。只是，中國品牌手機業者在新興市場的表現向來不俗，且新興市場多數消費者仍偏愛中低價智慧型手機。若宏達電聚焦中高階手機的策略不變，恐怕在新興市場的戰果，很快又會被逆轉。
連續三個季度市占率持續下滑，代表產品的競爭力出現嚴重的問題。以宏達電的智慧型手機相當仰賴電信營運業者的補貼來看，電信營運業者在本身獲利表現不佳的狀況下，恐怕會將補貼資源運用在競爭對手的產品，以利吸引高資費用戶的青睞。屆時，宏達電的大惡夢才會真正降臨，就算公司屢次祭出庫藏股，企圖拉抬股價，恐怕也無法阻擋趨勢的力量。