蘋果砍量又砍價 新iPad供應鏈 Q3業績憂
鉅亨網新聞中心(來源：聯合報系/udndata.com)
2012-08-0107:31新iPad庫存攀升，導致蘋果大動作揮刀，齊步大砍訂單數量及零組件價格，「砍量又砍價」，與其他低價平板電腦競爭。法人預期，玉晶光、瑞儀、鴻準及可成等供應鏈第3季業績將大受衝擊。
外界解讀，新iPad銷售不如預期，與接下來iPad mini平板電腦所引發的觀望心態、非蘋陣營Google出招等因素有關。NPD DisplaySearch副總裁謝勤益昨（31）日表示，新iPad的面板與整機成品，近期在新iPad的唯一組裝廠－鴻海的庫存已開始升高，蘋果為控制庫存，宣告下調新iPad的零組件與整機庫存。
造成這波蘋果下修新iPad出貨量的原因，謝勤益說，除了庫存攀升外，新iPad雖然賣的還可以，但與過去iPad 2 強勁的銷售力道相比，新iPad的銷售成績仍然不如iPad 2；加上新iPad的銷售已趨近飽和，導致蘋果展開庫存調整。
蘋果在法說會上也承認，舊款iPad 2受歡迎的程度，要比新iPad還要好，由於新iPad在5月時的出貨量，已達到680萬台的高點，因此，接下來調整庫存動作勢在必行。
同時，面板等零組件的價格太高，也是蘋果大砍單的原因之一，謝勤益指出，蘋果對新iPad的零組件，尤其是面板的降價幅度，相當不滿意，也就是零組件的價格偏高，經由這次下調出貨量，加上大砍零組件價格。
蘋果的動作將影響到零組件供應鏈廠商的業績。瑞士信貸就因為新iPad出貨不如預期，下修瑞儀第3季營收成長率預估值，由成長0%至5%下修至衰退5%至10%。