宏達電下半年 外資全看淡
【經濟日報╱記者林詩萍／台北報導】 2012.08.03 04:01 am

圖／經濟日報提供
智慧型手機大廠宏達電法說會今（3）日登場，由於明星產品One系列手機的銷售似不如預期，外資認為，One系列若無法有效帶動下半年的業績成長，恐將提前宣告宏達電今年的旺季已劃下句點。
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宏達電第3季處於無新機推出的空窗期，市場看淡宏達電業績，法人預估，宏達電7月營收將失守300億元關卡，第3季季營收約在780億至870億元之間，將較第2季再衰退5%至10%，本季手機出貨量則約為900萬支的規模。
外資一面倒看壞宏達電下半年的營運。美林證券表示，宏達電第3季營收將季減4%，並認為旗艦款手機One X的銷量遠低於公司預期，加上新機要到第3季末、第4季初才現身，都將拖累宏達電的業績。
法人分析，「產品競爭力」是宏達電下半年面臨的最大挑戰，去年才從機海戰術轉型成單一款明星機種，One系列推出至今約1季，是檢視產品競爭力的最佳時機，下半年若仍無法有效推升銷量，將宣告宏達電今年旺季提前結束。
至於One X銷量不如預期的原因，市場推測，是因為競爭對手三星的Galaxy S3，無論在品牌、行銷預算及產品知名度上，都勝過宏達電，加上電信業者力挺所致。
三星的Galaxy S3，是至今唯一1支在美國通吃4大電信業者的Android手機；至於宏達電的One X，則僅給AT&T獨賣，通路力道明顯不足。
美林表示，宏達電下半年僅有2類新款手機，分別是5吋以上大螢幕Android 平台的「類平板」智慧機，以及3款微軟Windows Phone 8平台手機，由於微軟平台在整體智慧型手機的市占率僅4%、屬於利基型市場，對宏達電幫助不大。
此外，三星熱賣的5.3吋Galaxy Note，也將於下半年推出新一代的Galaxy Note 2，宏達電5吋大螢幕智慧機與其爭鋒，恐怕討不到便宜。電信業者AT&T為刺激買氣，調降宏達電One X合約價，從199美元降至99美元，以搶攻暑期及返校商機。野村證券表示，根據往例，宏達電產品通常銷售半年才有調整價格動作，但One X上市1季就降價。