觀測站》消費券鳴槍 觀光百貨跑跳碰
【聯合晚報╱嚴雅芳】 2009.01.13 02:51 pm
消費券發放進入倒數計時，盤面上觀光百貨股近期也發揮撐盤力道。由於每年農曆春節前後多屬觀光百貨業旺季，今年加計消費券效應，可望達到加乘效果； 另一方面，受到農曆年長假影響工作天數減少，多數上市櫃公司營收恐再創低點，惟觀光百貨股春節期間不打烊，可望交出亮麗的營收表現。不過，短多題材通常要留意獲利了結時點，一但短多下車賣壓湧現，一不小心就得住套房。
消費券商機全民搶翻天，觀光百貨股從五星級飯店到超商、百貨業無不摩拳擦掌，預先「偷跑」，打出先消費再拿消費券換現金的也不在少數。包括劍湖山 (5701)旗下的耐斯王子大飯店，以及六福 (2705)的六福莊等。加值升等服務也是不少飯店股強打的促銷方案，像是晶華 (2707)旗下的天祥晶華就推出兩人房升等四人房的專案，由於天祥晶華度假酒店為太魯閣國家公園裡唯一的五星級度假飯店，目前農曆春節期間訂房狀況均已達7-9成。
即便整體大環境不景氣，但拿到消費券這個意外之財，確實不少民眾將原先取消的出遊計畫，又重新進行評估。飯店業者表示，消費券搭上農曆春節長假，來個全家出遊既應景又實惠，而國內不少飯店祭出的折扣也確實「很有誠意」，看好此波創造出的商機不可小覷。
超商業的兩大龍頭針對消費券推出的方案也雙雙出籠。統一超(2912)宣佈將規劃三大消費券專區，從預購、門市、網路購物取貨付款都可使用消費券; 全家 (5903)也表示，預估將有400億消費券會在2月底前使用，因此，全家消費券策略鎖定節慶商機和多種價格的超值組合，橫跨200至3600元的優惠組合，估元月營收將增一成。
根據市場調查結果顯示，消費者用消費券最想購買的商品，26%的消費者選擇生活居家用品，其次是食品飲料及3C商品，農曆春節即將來臨，因此，超商業紛紛強化應景年節食品的促銷專案。7-ELEVEN將從門市實體販售的食品飲料、預購生活居家用品、年節食品，並結合網路購物取貨付款，火力全開網羅商機。而全家便利商店消費券優惠除了3,600元的年菜組合僅提供消費券購買外，其他各項優惠也可使用現金的交易，以擴大整體效應與商機。
【2009/01/13 聯合晚報】