李良榮 發達集團副董
來源:財經刊物   發佈於 2013-01-28 11:14

瑞軒兩個多元 業績衝鋒

1084911 瑞軒(2489)董事長吳春發表示,產品分散與市場分散是瑞軒今年營運主軸,瑞軒去年出貨量580萬台,在多元產品及多元市場策略下,今年出貨量將成長10%至20%。法人樂觀預估將挑戰700萬台。
他說,液晶電視、高階液晶監視器與音響是今年出貨主軸。在市場方面,除美國外,也打入歐洲、中國大陸,甚至東南亞與印度等新興市場,希望今年都能傳出佳績。
圖/經濟日報提供
瑞軒去年獲利超過20億元,較2011年的13億元大幅成長,2012年每股稅前盈餘約2.5元,在全球電視廠一片慘虧下,表現亮眼。吳春發強調,主要是瑞軒、樂軒(蘇州子公司)及轉投資的Vizio等3家公司都賺錢。以下是專訪紀要:
新興市場 商機可期
問::今年液晶電視產業展望?
答:我看好新興市場,因為成熟市場已經飽和;產品方面則以平板電腦成長最快,個人電腦(PC)會下降,液晶監視器也下來,但瑞軒做高階監視器,每年都在成長,2013年會比2012年好。
新興市場因為經濟快速成長,加上電視普及率低,因此電視成長很快,例如東南亞與印度市場都在上來,瑞軒將開始進入。
目前較有成績的是歐洲,規劃第2季出貨,是德國人的品牌,由瑞軒代工。瑞軒將走向多元市場,不限美國,也代工大陸前三大彩電品牌,代工中高階電視,以42吋以上為主,甚至代工84吋商用電視,其他彩電品牌也在洽談,去年出大陸10萬至20萬台,今年會大增到50萬台。
問:今年瑞軒出貨目標?
答:去年液晶液晶監視器與電視合計出貨量580萬台,今年會持續成長。法人估年增10%至20%,超過600萬台,最高將挑戰700萬台。
大尺寸TV 獲利看好
問:今年產品策略?出貨的尺寸?
答:今年產品會多樣化,經過去年布局,首先液晶電視會繼續出貨,第2是增加專業液晶監視器(如商用監視器)出貨,第3是音響產品會配合電視大量出貨。今年將以50與55吋為主軸,65吋及84吋也會發表,也會推出超高解析度(4K2k),在大尺寸與高解析度等2大高單價產品驅動下,獲利將跟著提升。
問:今年在美國消費電子展(CES)看到的趨勢?
答:現在美國通路喜歡的產品是要有區隔化,近來美國市場對3C產品沒那麼熱衷,過去美國主推網路電視,但能附加的價格卻不很高,我看今年CES的主軸第1是4K2K,第2是電視造型。電視造型要多元化,而且要區隔化,電視面板尺寸也大幅拉高。
最近造成話題的主動有機發光二極體(AMOLED)電視,目前不太可能,因為售價太高,出貨量非常有限,而且還要看南韓廠商良率提升與降價的速度,55吋AMOLED電視要8,000至1萬美元,同尺寸的LED電視只要1,000美元以下,價差高達10倍。加上LED電視品質也不錯,兩者畫質看不太出來。
AMOLED電視強調超薄,厚度只有4至5mm,但這不是重點,尤其是美國市場不在乎超薄,美國客廳很大,根本用不到,這是直下式LED電視在美國賣不錯的原因,美國消費者要的是大尺寸、低價與外觀的造型。
問:Vizio在美國的銷售情況?
答:Vizio在美國市場的價值已大幅提升,今年會積極衝刺,美國市場是以Vizio與三星等2大品牌為主,集中度很高,Vizio繼Costco、Wal Mart、Sam's Club、Target、亞馬遜等通路後,今年新增通路商、美國最大電子產品零售商Bestbuy,因此出貨量會再成長。
問:Vizio與鴻海合作,是否會威脅到瑞軒出貨?
答:Vizio只與鴻海合作60吋,70吋也有,但70吋太大,出貨不多。Vizio與鴻海合作,是要去化夏普10代廠產能,以10代線產品即60與70吋為主,其他尺寸都是由瑞軒代工。
面板需求 逐漸走高
問:面板產業狀況如何?
答:面板上半年會供過於求,下半年供需平衡或缺貨,最近面板開始跌價就是印證,第1季面板產業不會太好。去年11、12月,特定尺寸如32吋面板確實供應吃緊,現在包括中國大陸、南韓與日本電視品牌出貨都下滑,主要是大陸元旦,以及美國耶誕節的銷售都不如預期,尤其大陸彩電廠設定目標太積極,所以銷售均不如預期。
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瑞軒董事長吳春發(左起)、Vizio總裁王蔚與瑞軒總經理吳春福。
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