萬寶週刊 產業追蹤
標簽： 產業 智能手機
今年1月中旬，Apple執行長Steve Jobs表示「自己的健康問題比想像複雜」，要請5個月病假，造成Apple股價短短幾日由90美元跌至78.2美元，市場猜疑聲四起。這位在2001年推出iPod帶領Apple鹹魚翻生的英雄，2007年接著推出iPhone更將Apple帶向了消費性電子的王座。只是隨著Jobs生病，全球智慧型手機業者紛紛虎視眈眈，積極搶占這塊由iPhone掀起的智慧型手機市場。
根據市調機構ABI Research今年元月一份「行動裝置市場規模與市占率」的報告指出，去年智慧型手機出貨量為1.71億支，占總體手機出貨12.1億支的14％，今年即使全球不景氣，總體手機出貨恐下降2.5％至11.7億支，但在電信業者積極推動數據資費方案以及手機業者尋求高毛利產品推動下，預估2009年智慧型手機出貨量可望會逆勢成長，達2.03億支，占總體手機出貨比重將提升至17％，預估至2013年，智慧型手機占整體手機市場比重更可望達到31％。
不景氣中的逆勢成長
在全球手機廠商市占率排名上(參閱附表)，全球手機霸主仍是Nokia，市占率達38.6％，比前年成長了1.8％；成長幅度最可觀的則是排名第二的Samsung，藉助於Omnia和Ultra系列熱賣，成長2.7％來到16.2％。
不過值得注意的是，RIM、Apple及HTC等專注於智慧型手機的業者也有不錯表現，RIM由於黑莓機(Blackberry)和首款觸控手機風暴機(Storm)廣受商務人士與高階消費者的歡迎，市占率成長0.9％，來到1.9％；而Apple的iPhone成長0.8％，以不到兩年的時間將市占率提升至1.1％，換算全球市場總銷售量，去年Apple共賣出了約1331萬支的iPhone手機！2007年元月iPhone於Macworld上首次發表時，Steve Jobs在2008年期望iPhone全球手機市場能達到1％市占率的目標已達成！
大廠爭相競逐百家爭鳴
智慧型手機在不景氣中持續成長，除了RIM、蘋果及宏達電等專攻此項的業者外，全球科技製造業者也紛紛搶進，不讓傳統手機廠商專美於前。HP(惠普)利用iPAQ結合後端企業硬體設備銷售模式，與Nokia和Sony Ericsson等品牌作出區隔，打入企業市場，只是目前市場規模僅有15萬支，進步空間仍大；而日前《華爾街日報》也報導，一直對消費性電子有濃厚興趣的Dell(戴爾)，傳出已延攬了前Motorola高層，著手開發兩款分別採用Google Android及微軟Windows Mobile的智慧型手機，可能在今年2月發表，並於9月上市，其中有一款僅提供觸控式螢幕，而另一款則額外配有鍵盤，市場紛紛猜測Dell最快將在今年2月，於西班牙巴塞隆納舉行的3GSM全球電信展上發表智慧型手機。
另外，多年前以Treo風光一時的Palm也在沉寂多時後，於元月的CES(Consumer Electronics Show)展上推出全新的作業系統Palm webOS，以及首款採用該作業系統的觸控式手機Palm Pre，挑戰iPhone意味濃厚，就在此機發表後，Palm股價兩日內大漲7成，市場紛紛投給信任票，未來美國智慧型手機市場由iPhone、Blackberry、Android Smartphone與Palm Pre群雄分食的態勢逐漸明朗。
國內品牌大廠也積極切入此領域，宏(2353)在收購倚天(Eten)後，將在今年第1季於全球12個國家推出掛上Acer品牌的智慧型手機，確定將在2月16日於3GSM電信展上亮相，目前根據消息指出，此款智慧型手機，將採用微軟Windows Mobile作業系統。
另一大廠華碩(2357)則是找上全球導航系統領導品牌Garmin尋求策略聯盟，將以品牌合作模式推出Garmin-ASUS智慧型手機，以LBS(行動定位服務)為核心競爭力，搶占全球市場，雙方表示預計2010年就能挹注營收及獲利，目前相關合作細節仍不明朗。只是在科技大廠紛紛切入此領域之際，如何調整庫存並控制成本將成為勝敗的關鍵，畢竟智慧型手機的生命週期比PC更短。
觸控專利成焦點銷售百萬支為指標
在iPhone熱潮成功席捲全球後，市場恍然大悟，原來「操作介面」才是最重要的，觸控介面成了主流趨勢。只是1月20日美國專利商標局(Patent and Trademark Office)通過了由Apple所申請的觸控式螢幕專利，而Apple營運長Tim Cook第一時間也警告將對侵犯iPhone multitouch(多重觸控)技術專利的公司採取法律行動，未來其他業者推出觸控式手機時，恐怕變數仍多。
至於已推出的智慧型手機，則可以銷售達百萬支為指標，Apple iPhone第一個100萬支在74天達陣，第二代iPhone 3G更在3天就達到百萬支；Nokia去年10月初發表第一款觸控智慧型手機5800，兩個月達到百萬支業績；而RIM首款觸控手機Storm去年11月21日開賣後，日前也達成百萬支的規模。
國內智慧型手機大廠宏達電(2498)去年推出全球第一款Google主導的Android手機T-Mobile G1後，也以不到3個月時間，銷售達到百萬支，這款G1手機今年起也在德國開始銷售，綑綁合約後手機最低1歐元起跳，未來將陸續在其他歐陸國家推出。究竟這場愈演愈烈的智慧型手機大戰誰能勝出？目前仍在未定之天，只是可以預期的是在智慧型手機愈來愈多元，愈來愈普及下，擁有一台智慧型手機，已不再是商務人士的專利。