當中國菸民遇上電子菸
【聯合晚報╱編譯陳澄和/路透電】 2014.01.19 02:18 pm
電子菸是中國人發明，中國更是全球電子菸的主要產地，電子菸在大陸本身卻不流行。但隨著菸害的意識逐漸凝聚、生根，可能就此點亮電子菸在大陸的商機與前景。
電子菸實際是以電池供電的尼古丁噴霧器，約10年前由一位大陸的中醫師發明。全世界約95%的電子菸是在深圳生產，但在中國大陸每年約人民幣1.2兆元 (2000億美元)的龐大市場，電子菸占的比率卻是微乎其微。
中國的菸民人數稱冠全球，香菸傷害健康讓政府付出的醫療成本難以計數，如今中國民眾普遍認識到吸菸的危害，政府也開始推出限制在公眾場合吸菸的措施，這對於電子菸拓展中國市場或許是個機遇。
30歲的上海商人瞿亮在太太懷孕後，開始改抽電子菸，他說：「能抽菸的地方越來越少，在很多情況下，我不得不改抽電子菸。」他六年前基於健康顧慮，開始抽電子菸，後來進而賣起電子菸，今年更從主攻出口擴展到國內市場。
與實際吸菸相比，使用電子菸可能有不同效果，但目前尚無長期的科學證據可以證實電子菸的安全性和有效性，因此英國醫學會等組織仍對其潛在危險發出警告。
電子菸在全球香菸市場的占有率仍非常低，但市場成長十分迅猛。上週末時，好萊塢明星李奧納多和茱莉亞·路易斯德瑞佛斯就在金球獎頒獎晚會上，被媒體拍到在吸電子菸。
由於政府法規打壓和公眾健康意識抬頭，傳統香菸銷量已日益下降，許多分析師因此預測，電子菸銷量可能在10年內超過傳統香菸。
對中國電子菸廠商而言，海外市場迅猛增長的同時，國內市場的龐大商機也令他們怦然心動。
畢竟，中國有超過3億的菸民，只要一小撮改吸電子菸，對製造商就構成巨大的誘惑。2012年，中國菸民共消費2.46兆支香菸，佔全球消費量的三分之一，相當於全國人民每天吸菸4.8支。
電子菸製造商Smoore公司總經理賴寶生說：「菸草的管控趨嚴對電子菸是大好消息。」他說，中國早先對香菸的管控相對鬆懈，阻撓了電子菸產業的發展機會。
Smoore公司2013年售出逾1億支電子菸，主要銷往歐洲和美國，銷售額人民幣8億元幣，比前一年激增一倍，但公司現在開始把注意力投向大陸市場。
歐睿諮詢公司（Euromonitor）菸草分析師麥基爾說：「早晚有一天，全世界不再有人吸傳統香菸，這是必然的趨勢。」「中國也無法成為菸草專區，勢必轉向替代產品，我不確定這個轉變過程需耗時多久，但肯定會發生。」