MWC沒亮點 拚低階戰場 宏達電從不做低價到全力拚低價
‧萬寶週刊 2014/02/14
MWC將於2月24～27日於西班牙巴塞隆納盛大展開，全球各大手機大廠紛紛推出高階新機比拚，市場傳三星將在本次展覽中提前展示改用金屬機身搭配4組揚聲器喇叭的S5......

【撰文／賴囿羽】
MWC將於2月24～27日於西班牙巴塞隆納盛大展開，全球各大手機大廠紛紛推出高階新機比拚，市場傳三星將在本次展覽中提前展示改用金屬機身搭配4組揚聲器喇叭的S5，除螢幕更大來到5.2吋具2K(2560x1440)解析度外，處理器、記憶體、相機及電池容量也小有升級；競爭對手包括Sony推出具新款旗鑑機Sony Sirius(Z2)、宏達電也將推出新一代的One＋(美國型號M8)及LG、華為、中興等大廠皆推出新機搶市，這些手機大都具有2K解析度螢幕、3GB記憶體及超過千萬畫素相機，高階手機生命週期快速縮短，不到一年就推陳出新，但在市場趨近飽和之下，銷售量難以與過去相提並論，在這趨勢下對品牌廠不利，反倒對零組件廠有利。
hTC連虧3季！轉攻中低價手機
過去周永明執行長宣稱宏達電只專注中高階智慧手機領域上，絕對不做低價手機，在他領導下宏達電銷售持續下滑，去年市占只有1.9％被踢出全球手機銷售前10大名單。銷售不佳，加上龐大的管銷費用拖累，去年Q3由盈轉虧，含本季預估虧損2.1～2.6元，本業連虧3季，遭到眾多外資調降目標價，其中巴黎證券、摩根士丹利看法最悲觀，認為宏達電只有71、72元的價值，股價下挫創半年新低來到125元。本次MWC將展出新意不多的旗艦機M8搶市，意圖藉此扭轉頹勢，並轉換經營策略改以高階和中低階手機雙管齊下改善營運，終於「踩對線」符合市場需求，全力拚150～300美元區間價位(約新台幣4500～9000元)的手機。宏達電去年預估銷售只有約2100萬支手機，跟小米的1870萬差距縮小，小米預估今年要挑戰4000萬支，宏達電今年可能還會衰退到2000萬支以下，加上每出一支手機要支付微軟、蘋果2家公司共約18美元的權利金，2月初與Nokia專利和解可能還要支付約150億元以上的權利金，手頭上剩下431億現金的宏達電今年營運難逃虧損命運，但對供應鏈來說，推出低價手機反而能將量衝高，因此更能進一步受惠，相關供應鏈如跌深低基期的位速(3508)、閎暉(3311)等個股可以留意，其中位速除原本宏達電訂單外，今年新增客戶Amazon和大陸知名手機廠的訂單，並在生醫版圖以及通路布局也開始開花結果，對營收貢獻也可望發酵。



高階手機無新意 轉往周邊設備、軟體發展
現在手機不論是外觀還是功能，長的皆大同小異，國際品牌大廠為了提升手機附加價值轉往生產周邊設備或是功能藉以提升附加價值，像三星推出Note 3搭配穿戴式智慧手錶Gear，Sony推出旗艦機Xperia Z1，搭配外掛式相機鏡頭(QX10、QX100)帶動銷量上升，也讓這些包含穿戴裝置的周邊設備未來發展看俏。1052期週刊中提到穿戴式裝置將會是馬年選股6大趨勢之一，當時推薦的藍芽概念股創傑(5261)股價不到100元，在2月初已漲至127.5元高點；無線充電概念股聯昌(2431)、宣德(5457)在趨勢帶動下，股價分別也在今年創下了27.85、27.9元新高；本刊多次推薦的鑫創(3259)，苦戰5年MEMS有成，因為穿戴裝置需要做到輕薄短小兼具散熱，微機電不可或缺，1月營收年增2成，今年不但要拚轉機，預估還能賺2元，股價在今年初創下53.2元高點後高檔整理，拉回可以留意布局。在農曆過年前，1055期週刊提及華晶科(3059)看好這波行動裝置周邊商機，擁有全球唯一ASP技術，能自行研發影像處理晶片，推出具高性價比的外接式Altek Cubic積極搶市，車載產品部分，裕隆自創品牌Luxgen推出新車款搭載8顆鏡頭，在車用鏡頭持續增加趨勢下，業績可望持續攀高，股價在2月7日攻到30.7元，這些股票未來很有看頭。
三星推Tizen手機意圖拓產手機新藍海
在這次M W C展覽中，三星將推出首款有別於Andriod作業平台的Tizen手機，Tizen系統是由 Linux以及LiMo基金會合力推出，主要是用來取代過去英特爾與Nokia共同研發的MeeGo平台，並將LiMo平台做整合而成，目前市場現最多人使用的作業系統是Google的Android及蘋果的iOS，兩者在手機作業系統合計占94％市占。Android能夠快速竄起成功之處在於免費開放原始碼，硬件設備生產商能免費使用，並有助APP軟件的開發，藉此賺取龐大廣告費。Tizen與Android一樣開放原始碼，其更優於Android系統的是採用HTML 5，能讓開發APP更容易，一個APP只要稍微修改便可同時套用在手機、平板、個人PC上，省去更多程式開發成本及更新費用。市場上手機品牌廠硬體規格競爭激烈，彼此差異化不大，加上中國方面聯想(00992.H K)、中興、華為及小米等新秀崛起，讓三星產品已無價格吸引力，面臨強大對手之下，不得不開拓新藍海。目前參與Tizen開發廠商包括了Intel、Samsung、華為及重量級的電信商Vodafone及NTT Docomo等，除希望透過新作業系統減少對Android的過度依賴外，更期望能自己創造、切入新的平台搶占市場，爭取更大利潤，三星軟、硬(行動裝置)布局的策略，台灣品牌廠若無警覺將岌岌可危。

小米「飢餓行銷」策略奏效 今年跨入第3方支付領域
根據研調機構預估，2013～2017年全球智慧型手機CAGR 16.7％，開發中國家占智慧型手機出貨比重將達80％，中國新增量更為全球之冠，中國智慧型手機滲透率已由2012年Q1的30％增加至2013年的60％，預估2014年滲透率可望高達75％，去年手機出貨前10名中更可看到中國品牌廠的蹤影。擅長以「飢餓行銷」手機銷售秒殺、開賣沒多久即銷售一空等，來攻占媒體版面的小米手機實力不容忽視，去年手機銷售創歷史新高，共賣出1870萬台手機，較去年719萬台成長了160％，稅後營收達316億人民幣，成長150％，全球市占率衝出3％，擠進全球前10大。



【完整內容請見《萬寶週刊》1059期】