軟體大廠微軟跟谷歌紛紛跨界搶吃硬體財，不過近2年陸續踢到鐵板，沒有賺到錢，而在硬體差異縮小之下，台灣的硬體品牌業者則是搶跨入軟體市場，期望透過軟體「美化」消費者使用經驗，建立商品差異化特色。
谷歌的Nexus平板雖成功打響市場知名度，但據了解，由於規格優於市場，但價位相對平價實惠，由谷歌提供行銷補貼，Nexus 7平板實際上利潤並不佳，如今隨谷歌在平板及智慧手機的市佔率雙雙勝過蘋果iOS跟微軟的視窗，目標已達成，更讓谷歌對繼續補貼行銷硬體興趣缺缺。
未來谷歌會大力發展的硬體，可能只剩下，新興的穿戴式裝置，如Google Glass。
微軟也大吃苦頭
硬體裝置沒賺頭，讓微軟也大吃苦頭。微軟2012年宣布跨界跟客戶搶飯吃，推出品牌平板Surface，一度引發市場喧騰，宏碁（2353）大中華區總經理林顯郎更在中國嗆聲「硬飯」不是人人都能吃，果然當年微軟的財報揭露Surface大虧。
不過，由於微軟在平板苦於無法突破，去年又推出第2代平板，改善許多讓人詬病的電力及價位，今年Surface也傳將邁入第3代，但目前微軟在此塊領域都還在虧損階段。