政策刺激 STB需求可望率先走出谷底
2009/04/05 11:53 中央社
根據InformaMedia Group統計，去年全球數位電視有2.44億用戶，低於預期，但法人認為，在歐美及新興國家政策推動數位電視下，機上盒 (STB)需求可望率先走出谷底。
原本各大市調機構都相當看好STB去年出貨表現，預估數量落在2.6至3億戶，但去年金融風暴來得又快又急，一般民眾在不影響現有收視品質下，不願意支出更多金錢更換內容仍不多的數位電視，造成需求急凍。
根據資訊工業策進會產業情報研究所 (MIC)統計，去年台灣數位衛星電視機上盒 (Digital SatelliteSTB)及 (數位地面廣播機上盒)Digital TerretrialSTB出貨量，較2007年分別減少0.62%及成長45.2%，其中，Digital Satellite STB受限於北美地區衛星收視戶新增有限呈現衰退，而Digital Terretrial STB則在美國補貼券政策及中南美洲營運商新開播的首次鋪貨效應帶動需求。
在去年下半年以來的需求衰退窘境，可望在今年第二季獲得舒緩，雖然金融風暴方興未艾，但一般民眾調整生活消費習慣告一段落，加上新興市場仍處成長階段，包括印度、中國等擁有龐大電視用戶數，且數位化程度低的國家，政府積極促進當地電視產業升級，預估可有效帶動STB產業，較其他網通產品率先走出景氣谷底。
根據印度政府統計，截至去年底止，印度約有1億戶的有線電視用戶，衛星電視收視戶也有500萬戶，但數位電視用戶普及率卻不到5%，遠低於全球平均，印度政府準備在2012年收回當地類比頻道，預期STB需求將在今年引爆，以未來2年數位化比率20%推估，印度當地將釋出1500至2000萬台STB商機。
至於中國數位電視普及率僅1成，若中國政府在2015年收回類比頻道的政策時程不變，未來5年中國每年至少要新增7500萬戶才有可能如期達成8成的數位化比率，STB的需求更加驚人。
西歐國家數位化時程也不落人後，主要國家包括英國、德國、法國、西班牙等類比訊號，將自2010年起陸續回收，雖然STB普及率已達4成，但因去年下半年以來，當地數位電視營運商為突破衛星電視及IP TV業者的龐大競爭壓力，已將內容轉向高畫質節目及開發互動節目，吸引消費者。
法人表示，內容的改變，將使原本需求為標準畫質的基本款STB轉向至高度客製化、高畫質的STB為主，且這類產品向來為台廠較為擅長的領域，預估未來2至3季台廠可受惠此波趨勢，在電子業淡季下，尋找新的成長動能。