企業整合行銷 品牌躍升國際
記者蘇家慶／專題報導2015-10-19
當你想到腳踏車品牌，「捷安特」（GIANT）絕對是選項之一，甚至是唯一；另一運動器材品牌「喬山」（Johnson），也是很容易聯想的品牌之一。其能夠在國際市場占有一席之地，除研發自有關鍵技術外，運用整合行銷方式，讓國際消費者認識、認同，以提升品牌形象，進而帶動產品高附加價值。
創立GIANT品牌的巨大機械，經營初期歷經技術品質改良後，與美國自行車大廠合作，在1980年成為我國最大自行車製造廠。然而，考量企業永續發展，巨大於1981年自創GIANT品牌，以打造高級自行車為目標，扭轉國際市場對我國產品不良的印象。
為拓展行銷通路，巨大採用運動行銷方式，贊助自行車隊及車手，透過車賽優異成績逐漸打開知名度。同時也藉由選手的意見，作為後續改良參考，形成良性循環；近期，巨大更運用許多創新方式行銷，如與臺北市合作建置YouBike系統，讓民眾騎乘自行更加便利，也促使GIANT的品牌形象大大提升。
亞洲第一大、全球第三大運動健身品牌的喬山科技，為開拓越南新興市場，以動態展出提供消費者體驗，並邀請越南知名藝人拍攝宣傳照片及影片，均有效提升喬山於越南市場的品牌知名度與形象。
喬山表示，目前已成功切入越南企業客戶與高階消費者健身器材市場，並在越南新增拓展20餘家通路據點；喬山強調，目前品牌價值已達約新臺幣42.56億元，未來持續以全球第一大專業健身器材公司、全球市占率達20%的目標，讓喬山成為健身器材的代名詞。