雙11首賣台灣米 麥可別墅起價25億
2015-10-20聯合報 特派記者汪莉絹／北京報導
今年升級全球購物狂歡節 設土豪專場 北京水立方辦「雙11春晚」 與「剁手黨」共度狂歡夜
令消費者瘋狂的「雙十一」又將至，今年「雙十一」全面升級為全球狂歡節，將設置土豪專場，販售巨星麥可傑克森的夢幻別墅等土豪商品，六百萬種商品讓土豪、屌絲一次買個夠。另外，還將推出台灣米首賣，為台灣米創新的行銷管道。
每年的「雙十一」都令消費者買到成為「想剁了手」的「剁手黨」，今年阿里巴巴集團更費盡心思，將購物狂歡節升級為全球狂歡節，讓全球消費者同步狂歡購物；同時還將在北京水立方舉辦「雙十一春晚」，與「剁手黨」共度狂歡夜。
阿里巴巴集團表示，今年「雙十一」全面升級，包括品牌、種類、貨品、玩法、服務等，其中更有專為土豪設置的「土豪專場」，將準備巨星麥可傑克森的夢幻莊園，起價人民幣五億（約台幣廿五億元）；保時捷、賓士等名車以及卡地亞手表等，讓土豪也能享受「雙十一」狂歡購物的樂趣。
目前，在天貓與天貓國際已有超過百家台灣客戶開設旗艦店，今年中秋節活動，陳允寶泉旗艦店賣出了超過六千盒糕餅。今年「雙十一」，除了「台灣館」的台灣優質商品、茶葉外，天貓國際還將首次與台灣稻農合作，首賣台灣米，為台灣稻農創造新的行銷管道。
另外，今年還將安排一億個紅包、人民幣卅億的購物券，讓所有消費店家能享受實在回饋，並進行互動。
不過，今年「雙十一」全球狂歡節最具特色的是，將出現全通路行銷、線上線下融合的新商業面貌。包括蘇寧、銀泰等上千商家逾十八萬家實體店將全通路打通用戶管理、商品管理和會員服務、物流配送等，大陸逾三百卅個城市地區的消費者將可以在線上或線下同時消費。其中，僅北京就有超過八千家門市或專櫃參與「萬店同慶雙十一」活動。