五原因...韓流站上時尚尖端
2016-06-11經濟日報 編譯黃智勤／綜合外電
南韓的人口相對較少、經濟規模也相對較小，但為何卻能成為文化大國，影響全球消費者對髮型、乃至炸雞的喜好？研調機構歐睿國際公司（Euromonitor）整理出五大原因，說明南韓為何在快速消費品市場（FMCG）成為時尚引領者。
明星加持
無所不在的韓劇置入性行銷帶動食品、美妝品等產品紛紛大賣。從「江南Style」到近來火紅的韓劇「太陽的後裔」，K-POP文化可謂南韓業者與政府最獨特而趣味的策略。
海外擴張
南韓企業積極拓展海外，新興亞洲國家自然是首選，尤其以越南為頭號重鎮。歐睿國際訪調的400間南韓企業中，33%已進軍越南、28%已擴張至中國。
創新
南韓企業無論在先進的消費性科技產品技術或美妝領域，都不吝砸重金投資產品研發。南韓太平洋愛茉莉集團推出氣墊粉餅後，法國美妝巨擘萊雅也跟進推出。
產品開發迅速
太平洋愛茉莉、樂金生活健康公司等美妝廠均以產品開發周期短見長，以隨時趕上最新潮流，例如在產品包裝印製Line貼圖、或在聖誕節產品加上薑餅人裝飾。
在地化
K-POP成功打進主流市場之際，南韓業者也迅速客製化產品迎和特定市場的口味。例如三星就提供英國、法國與德國的智慧電視用戶不同的App。