2026/08/22 19:10

看好醫美、敏弱肌修護市場，倩碧重量級新品「Daily Calm™ 365超敏修護系列」，選擇在康是美率先獨家上市。（業者提供）
〔記者邱巧貞／台北報導〕化妝品市場競爭激烈，隨著全球消費者購物習慣轉變，加上各品牌持續檢視不同市場的營運效率，經營策略也隨之調整。前段時間，台灣社群一度傳出雅詩蘭黛集團旗下保養品牌倩碧（CLINIQUE）、品木宣言（ORIGINS）將退出台灣市場，起因於兩品牌陸續公告關閉台灣官網服務，引發市場揣測。不過，兩品牌並非退出台灣，而是調整在台營運模式及銷售通路。
其中，倩碧雖然關閉台灣官網，但百貨專櫃及其他銷售通路仍持續營運。品牌方面也親自回應，目前在台通路與過去差異不大，仍持續經營台灣市場，「主要只是做通路上的調整」，目前最明顯的改變是關閉官網，其他通路則維持營運。
倩碧目前在台銷售通路包括百貨專櫃、momo、康是美等，LINE禮物通路也持續經營，主要鎖定節慶、送禮等需求。因此，即使品牌官網關閉，消費者仍可透過其他線上及實體通路購買產品。
至於為何關閉官網？品牌表示，主要受到集團整體通路策略調整影響，因此現階段暫停經營台灣官網，重新調整通路布局。
品牌透露，目前已有其他規劃，只是現階段尚無法對外公布；電商方面正考慮增加其他平台，實體通路也仍在研討當中，未來合作通路也有望進一步增加。這波調整也是集團整體通路策略的一環，依不同市場的情況調整策略，找出適合當地市場的銷售模式。
看好醫美保養及敏感肌市場需求，倩碧近日也再以「推出新品」作為拓展實體通路的一步，2026年重量級新品「Daily Calm™ 365超敏修護系列」，便選擇在康是美率先獨家上市。
倩碧表示，品牌自創立以來即以首個由皮膚科醫師創立的保養品牌之姿，開啟溫和高效配方的先河，全系列保養與彩妝皆通過敏感肌測試、100%不含香精，並經皮膚科醫師專業測試。近年受到環境壓力、生活作息、刺激性成分，以及醫美療程後保養需求等因素影響，乾燥、泛紅、刺癢及反覆敏感等肌膚問題受到更多消費者關注，也讓敏弱肌保養成為品牌持續布局的領域。
此次推出的「Daily Calm™ 365超敏修護系列」，即是針對突發性敏感及日常不穩定膚況設計。倩碧表示，全系列依據國際發表的 BoSS（Burden of Sensitive Skin）敏感肌負擔量表進行臨床評估，鎖定泛紅、乾癢、緊繃等敏感不適，同時透過持續修護肌膚屏障，降低反覆敏感帶來的困擾。
同時，以三階段舒敏修護機制為主軸，第一階段加入由黃芩與孟宗竹組成的雙重舒敏精萃，訴求舒緩泛紅、乾燥等不適；第二階段加入厚朴萃取，針對紅、乾、癢及刺激感等敏感問題；第三階段則著重肌膚屏障修護。其中「365超敏修護舒緩霜」（50ml/1750元）加入神經醯胺、膽固醇及脂肪酸，模擬肌膚天然脂質結構，以全臉至眼周皆可使用為訴求，主打修護受損肌膚屏障，並改善泛紅、粗糙及乾燥等不適。
倩碧也將醫美療程後的肌膚照護需求納入新品設計。其中「365超敏修護潔膚乳」（125ml/950元  ）主打醫美療程隔天即可使用，採用免沖洗乳霜質地，只需以沾溼紙巾輕柔擦拭即可完成清潔，減少反覆沖洗與摩擦對敏弱肌造成的負擔，同時避免清潔後乾澀緊繃。