今年24歲的YouTube網紅史克利布納（Ryan Scribner）透過網路影音提供理財和投資建議，帳號訂閱人數已超過55萬人，而且持續攀升。
史克利布納的影音內容每周約吸引50萬人次觀看，他也在個人網站InvestingSimple.com討論機器人理專、線上投資服務等產品。他說，去年他靠YouTube頻道和網站賺進約50萬美元，「我掌握了未獲得滿足的需求」。
史克利布納的走紅，凸顯許多千禧世代（1981年至1996年間出生）正求助社群媒體來提升金融素養。MarketCast去年底為華爾街日報進行的調查顯示，千禧世代大約每兩人中就有一人有意投資卻不知從何下手。
對這些潛在投資者來說，在網路上學習金融知識，比在實體銀行獲得相關知識更自在。調查顯示，46%的千禧世代傾向在網站上學習理財，18%偏好靠社群網站取得理財知識，僅25%會選擇實際接觸理財顧問等專業人士。在掌握最新趨勢方面，38％的千禧世代表示他們會追蹤社群媒體上的理財網紅，X世代中只有16%會這麼做，嬰兒潮世代的比率則是12%。另外，22%的千禧世代表示，社群媒體和部落格形塑了他們的理財願景，在X世代中，僅有12%如此，嬰兒潮世代更只有4%。
然而，這些理財網紅獲取報酬的一些方式，可能帶來利益衝突等棘手問題，例如替特定贊助商推薦他們的產品。史克利布納的網站也列有免責聲明，除了說明若透過該網站的連結購買產品，他可能會拿到佣金，也說「我們僅推薦有幫助和有用的產品及服務」。
史克利布納表示，許多千禧世代認為傳統的財富管理人員已過時，這類諮詢服務所需的費用也較高，相較之下，他們較喜歡使用投資應用程式（App）。
社群媒體公司也表示，千禧世代對投資議題的討論熱度正位於歷來高點。以YouTube平台為例，在2013年至2019年間，投資相關的影音內容每月上傳數量增加近九倍。臉書旗下的Instagram備受千禧世代和更年輕的Z世代歡迎。