yz88 發達集團副總裁
來源:財經刊物   發佈於 2019-08-28 14:22

研調:Q2智慧手機生產量3.44億支 三星、華為奪冠亞軍

根據全球市場研究機構TrendForce調查,第2季智慧型手機需求走出淡季陰霾,生產總數達3.44億支,季增10.5%,但受國際市場上諸多不確定性訊息干擾,年減2.4%;全球生產總量前六名依序為三星、華為、蘋果、OPPO、小米及Vivo。
觀察第2季智慧型手機排名,三星穩坐第一,第2季生產總數為7,650萬支,年增3%,是2018年以來單季最佳生產表現。原因在於華為受美禁令影響,流失歐美市占,相反三星因深耕布局歐洲與南美洲市場而受惠。
TrendForce預估,第3季生產數量約略持平第2季,來到7,600萬支產出。
但看似穩坐龍頭寶座的三星手機,卻依舊面臨市占流失隱憂。因此,三星從產品規劃著手,以中高階的A系列取代中低階的J系列,成為三星主流商品,並藉由A系列既有的市場定位重新塑造品牌形象,與強調高規格配置的中國品牌相互競爭。另外三星也推出大電池容量配置的M系列,鎖定印度、印尼等線上客群。
排名第二的華為近年積極投入研發已逐漸收成,除受中國國內消費者的青睞外,也在海外市場達高速成長的成績。5月中起受禁令影響,衝擊華為的海外銷售表現,導致第2季生產總數較第1季衰退逾13%,降至5,250萬支,中止連續5個季度生產總量成長的紀錄。
展望第3季,儘管美國政府將對3,000億中國商品徵收關稅的政策自9月初延緩至12月15日實施,對手機市場似乎是一項利多,但華為不僅仍未能從實體清單中移除,美國政府再將華為46家子公司列入實體清單中,其海外銷售將持續受波及。
另外,搭載新一代Kirin晶片的旗艦機Mate 30系列,將如期於第3季底發表,屆時若未能解套新機搭載Android系統的限制,仍恐影響其第3季的生產表現。至於5G新機預計要到第4季才有機會問世。
蘋果第2季生產數量約3,880萬支,為2015年以來的季度新低,全球排名第三。觀察第2季表現,除因新機定價偏高無法帶動買氣外,中美貿易爭端影響中國市場銷售,及蘋果手機用戶的換機週期普遍高於Android用戶都是主要原因。
日前,美國政府宣布對中國進口約3,000億美元的商品課徵關稅,將分二階段實施(9/1、12/15),由於手機屬於第二階段的課徵範圍,初估對今年影響不大。
但若以未來發展來看,蘋果手機仍以中國為主要生產據點,短時間內無法快速移轉生產基地,關稅課徵一旦執行,除了衝擊蘋果獲利外,也將削弱蘋果在手機市場的競爭力。
展望第3季,除受中美貿易摩擦以及換機周期延長等因素影響外,即將發表的三款新機創新程度有限,加上蘋果在定價策略上恐難有大幅讓步下,第3季生產總量預估約4,200萬支,較去年同期衰退10%。
中國與海外市場競爭加劇,凸顯品牌差異化成為OPPO、小米、Vivo新策略;OPPO、小米、Vivo分別名列全球第四名到第六名。三大品牌都面臨中國國內市場受到華為持續擴張而衝擊其銷售表現,加上海外市場競爭激烈,導致獲利壓縮。守成國內、突破海外市場既有格局成為三者的共同目標。
OPPO第2季受惠東南亞市占的成長,生產總數達3,500萬支,年增15%。OPPO除自有品牌的銷售外,也透過子品牌Realme的成立,站穩印度線上市場。OPPO透過發包生產(ODM)來增加Realme的價格優勢,預估Realme今年將有2,000萬支以上的生產表現。
排名第五的小米第2季生產總數為3,080萬支,與去年同期持平,銷售市場占比由中國、印度及印度以外的海外市場均分,預估第3季在旺季帶動下,有機會持平去年同期表現來到3,150萬支;產品規劃上,將持續以旗艦的小米系列、高性價比的紅米系列及品牌授權合作的美顏機美圖系列為主。
排名第六的Vivo,由於在中國國內市占較高,因此受華為影響也較OPPO、小米更為顯著,第2季生產總量較去年同期衰退約4%,達2,870萬支,預估第3季的生產數量將接近第2季表現。

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