液晶電視 群雄打擂台
【經濟日報╱文／張義宮】 2009.12.24 03:22 am

看好明年景氣復甦，台灣液晶電視市場將成長逾一成，達115萬台，奇美、大同、SONY三大業者都嗆聲要衝第一，台灣液晶電視市場三龍搶珠局勢確立。
明年在LED背光液晶電視加入戰局，可提高單價之餘，大尺寸化的誘因更可望刺激買氣，預估明年台灣有高達115萬台的液晶電視市場胃納，不但家電大廠寄予厚望，由資訊廠商跨入的奇美、明基、瑞軒都摩拳擦掌要分食大餅。
奇美 要鞏固龍頭寶座
奇美率先喊出明年液晶電視出貨量要達20萬台、成長三成，全力鞏固龍頭寶座；大同亦以至少出貨量15萬台以上、要爭取冠軍席次為目標；台灣SONY喊話「出貨量、銷售金額都要第一」。韓系的LG也不是省油的燈，將祭出促銷活動來提高占有率。
奇美品牌事業執行副總經理鄭良彬指出，奇美品牌將速推出42吋至55吋大尺寸創新機種，將大尺寸、超薄節能、LED新規格同步置入，以做為明年市場滲透的致勝關鍵，在台灣市場營收將挑戰50億元新高。
大同董事長林蔚山亦指示「要拚第一大，重返龍頭寶座」，定出15萬台的超高目標。大同訊電兼大同3C總經理張岳龍說，在新的廈華代工齊全尺寸到貨，加上大同自己生產的液晶電視，在今年11月發揮應有的銷售實力，出貨量超過1萬台。
大同 明年目標15萬台
今後大同還將與廈華合作開發46吋、55吋的大型尺寸機種，大同並規劃推出22吋LED液晶電視，作為明年液晶電視銷量大幅成長的助力。
在美國市場拿下前三季液晶電視銷售量第一大的VIZIO，開始轉戰台灣市場，實力不容忽視。由瑞軒代工VIZIO的55吋LED電視，第四季在台售價低於10萬元，號稱不到Sony同機種的一半價格，頗具價格破壞力。
VIZIO 採價格破壞策略
VIZIO總裁王蔚指出，今年在台銷售量雖然只有5萬台，未來以市占率20%為目標，將足以威脅奇美的冠軍寶座。
在二線品牌奮戰多年，已跨入台灣液晶電視前五大的禾聯碩，董事長蔡金土認為，本土品牌的液晶電視在「便宜又大碗」誘因下，消費趨勢朝向32吋以上的中大尺寸機種為主流，禾聯碩的銷售管道也以多元齊下，加入東森購物台的電視平台，來增加銷售的契機。
今年台灣液晶電視銷量可望突破百萬台大關，上看105萬台，比去年成長15%。分析前三季台灣的液晶電視市場，其中以大尺寸機種銷量成長最快，主流機種42吋就成長四成，銷售比重也高達25%，52吋以上的超大尺寸機種，也有超過三成的成長，其他22吋、26吋的小尺寸，成長更超過五成。
奇美上半年拿下台灣銷售第一的奇美液晶電視，進入下半年，每月出貨量亦都維持在前二名內，全年出貨台數達到目標15萬台沒有問題。奇美下半年主力機種搭載120Hz倍頻掃瞄規格為主，由於售價上有差價誘因，可與日、韓品牌相競爭。
東元 黑馬姿態入戰局
東元則表示，液晶電視在下半年亦漸入佳境，8月銷售拿下全台第一，22吋機種熱賣帶動其他尺寸的銷售。東元也有強烈的品牌企圖心，要以黑馬之姿加入競爭戰局。
不過，業界大都認為，今年液晶電視市場最終將以奇美的出貨量15萬台會登上冠軍寶座。
在銷售金額上，由於SONY的高單價產品居多，賣出金額最多的寶座，一直沒有其他廠商可以挑戰及跨越。
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【2009/12/24 經濟日報】@ http://udn.com/