網路廣告成長大 公平會向關鍵字開罰了
2016-08-24 12:50:18 經濟日報 記者葉卉軒
網路廣告成長幅度大，主管機關也更加嚴密把關，小心，現在連關鍵字廣告也會開罰。
公平會今天針對酷玩線上公司、優勢領航科技公司於關鍵字廣告使用競爭對手遊戲平台名稱及遊戲名稱等，因有榨取他人努力成果之嫌，屬足以影響交易秩序，且涉及違反公平交易法，因此依違反公平交易法第25條規定，處酷玩公司新台幣10萬元罰鍰、優勢公司新台幣30萬元罰鍰。
公平會認為，酷玩公司購買的關鍵字廣告，所呈現整體內容，易使網路使用者以為酷玩公司遊戲平台「9388.com」與優勢公司「G妹遊戲」是屬同一來源或關係企業，而優勢公司購買的關鍵字廣告，所呈現整體內容，也容易造成網路使用者誤以為優勢公司遊戲平台「gm99」與競爭對手「9388」是屬同一來源，或與「酷玩線上」是關係企業的效果。
公平會指出，若網路使用者因混淆或在不知情的情況下，點擊前述的關鍵字廣告，即會被攔截並導向關鍵字購買者的遊戲平台，進而減少其競爭對手接觸潛在客戶的機會，並減損競爭對手的經濟利益，是利用他人努力推展自己商品或服務，屬於榨取他人努力成果的不公平行為，且足以影響交易秩序，並違反公平交易法第25條規定。
公平會經考量酷玩公司及優勢公司的違法動機、營業規模、違法行為期間及配合調查態度等情形，委員會決議分別處酷玩公司新台幣10萬元、優勢公司30萬元罰鍰。