1096180三星電子（SAMSUNG）台北時間周五上午7時將在紐約發表最新智慧型手機GALAXY S IV（S4），首度在美國發表GALAXY新機，會場又選在蘋果（Apple）紐約旗艦店附近，並於時代廣場同步實況轉播，企圖一舉驚豔市場，與蘋果較勁意味濃厚。
手機廠美國行銷支出比較據《華爾街日報》（Wall Street Journal）報導，三星積極搶攻蘋果大本營市場，去年美國手機行銷支出總計4.01億美元（119.24億元台幣），超越蘋果的3.33億美元（99.02億元台幣），較2011年大增逾4倍；2011年三星美國手機行銷費用僅7800萬美元（23.19億元台幣），遠低於蘋果的2.53億美元（75.23億元台幣）。
預計周五上午亮相
為宣傳GALAXY S4，三星此次不惜砸下重本，除了發表活動的會場選在世界著名藝術表演地區之一的紐約Radio City Music Hall之外，也已在人潮匯聚的紐約時代廣場上的廣告看板強力放送，看板標題大大的寫上「BE READY 4 THE NEXT GALAXY」的字樣，預告三星最新機種即將亮相。
儘管三星砸下重本行銷，企圖一舉驚豔市場，不過市場人士認為，隨著消費者對新智慧型手機的期待度愈來愈高，三星GALAXY S4面臨的挑戰就是必須讓消費者感到驚豔才行，否則就像蘋果去年推出的iPhone 5那樣，民眾過去搶購蘋果新機熱潮已不復見。
搶攻黑莓企業用戶
傳5吋大螢幕的GALAXY S4將搭載如Sony Xperia Sola的懸浮觸控功能，手指浮在螢幕上即可操控，也備有眼球追蹤技術。此外，GALAXY S4預期也將搭載以美國國安局軟硬體防護為基礎的安全防護解決方案Knox，可以不同帳戶管理工作與私人生活，料將爭搶原本青睞黑莓公司（BlackBerry）的企業用戶。
T-Mobile首席行銷長希伯特說：「三星很清楚怎麼去打造一個強勁的產品，也持有很高的意願投資在可讓他們成功的地方。」
「需讓消費者驚豔」
市調機構顧能（Gartner）分析師米拉奈西說：「現在要讓消費者印象深刻更難了。三星將自己定位為唯一可與蘋果較勁的高階智慧型手機廠商，三星背負著市場對他的期待與責任。」
不過，三星日前投資夏普（SHARP）104億日圓（1.09億美元），外界原以為是為確保手機等面板供給，但三星發言人昨透露，三星原本看上的是夏普旗下影印機事業，但求親遭拒，才轉而追求母公司夏普。
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三星強攻美國市場，以時代廣場看板廣告為GALAXY S4新機造勢。
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手機廠美國行銷支出比較