Reliance Brands執行長梅塔（Darshan Mehta）表示，英國老牌玩具連鎖業者Hamleys計劃三年內將印度門釋迦樹擴增三倍至超過500家；除了印度這個主要成長市場外，梅塔也會增加歐洲、南非、中國等市場的門市。Hamleys身為零售業指標性品牌，卻多年未曾獲利。

現年63歲的亞洲首富安巴尼，所擁有的信實工業集團（Reliance Industries）以石油和石化為主要業務；為持續推動集團轉型並鞏固在零售業的事業版圖，因而在2019年買下哈姆雷斯，期望信實集團成為消費和科技領域的巨擘。財力雄厚的安巴尼，加上印度的人口結構，可望為哈姆雷斯注入全新活力。根據市場調查機構歐睿國際（Euromonitor International），哈姆雷斯2020年的玩具銷售總額，估計約佔全球0.6%；歐睿國際也看好哈姆雷斯有望扭轉自身命運，免於落入美國連鎖玩具商玩具反斗城（Toys“R”Us）等競爭對手的困境。

有了淨值達720億美元的富爸爸信實集團撐腰，哈姆雷斯正積極打入印度近14億人口的市場，其中約27%是未滿14歲的兒童。哈姆雷斯認為，印度的玩具產業仍大有可為，因為需求尚未被充分滿足。梅赫塔指出，在規模達900億的全球玩具產業中，印度目前僅占1%，這表示成長潛力極為巨大。

哈姆雷斯各分店皆以嘉年華般的體驗而聞名，不但讓小朋友開玩具賽車，還能暢玩模型火車和各種遊戲。印度城市的居住環境擁擠，兒童玩樂空間相對有限，像哈姆雷斯店內這般可供盡情玩樂的地方，可望成為消費者一再上門光顧的誘因。

另一方面，根據信實集團，為避免步入其他高端連鎖玩具商的後塵，線上銷售將是重點所在。作為安巴尼電子商務和科技重心的一環，信實集團正打造旗下電商平台JioMart，以此迎戰亞馬遜（Amazon）和沃爾瑪（Walmart）旗下電商部門Flipkart在印度市場的競爭。為能實現這些遠大目標，信實工業已攜手臉書和Google兩大巨擘進行投資。

歷史悠久的哈姆雷斯於1760年由創辦人哈姆雷斯（William Hamley）在英國倫敦成立，但一路走來卻不甚順遂。光在過去十年間，經營權就至少三度易手，從一家冰島銀行到某法國集團，再落入一家中國時裝零售商手中，直到兩年前，由安巴尼以約8900萬美元的現金買下。

值此之際，雖然印度部分產業受到疫情重創，梅赫塔卻認為玩具產業「抗衰退」，因為許多家庭把孩子的快樂擺在最優先位置。印度零售業顧問公司Technopak Advisors董事長辛格爾（Arvind Singhal）指出，「就玩具這類商品來說，有時候感情會凌駕於財力之上。從安巴尼的角度來看，哈姆雷斯或許是最棒的零售業投資之一，因為這個品牌在印度的知名度無可匹敵。」