1110841 宏達電（2498）昨公布4月營收195.91億元，雖然略低於市場預期200億元水準，不過仍創今年新高，月增率23.35%，並連續第2個月成長，顯見隨著新hTC One出貨持續放大，營運可望逐月增溫，法人認為，本季管銷費用及良率提升將是觀察重點，若良率能有效提高，將有利營收提升。
法人觀察管銷費用
依照宏達電上周法說會公布的財測預估，本季營收預估達700億元，毛利率22~24%，營業利益率則為1~3%。華南永昌投顧董事長儲祥生表示，新hTC One的賣點不錯，預料有助於提升5~6月的營運，接下來若產品的良率能有效提升，不排除營收表現將會超乎水準，有利第2季營運。
市場則傳出，宏達電為提升零組件包括鏡頭及機殼良率，近期已派出高層主管親自赴零組件廠把關，法人認為，良率的提升將有助提高出貨速度，對於出貨量、營收的成長有絕對的幫助。
對於法人圈普遍認為第2季的毛利率、營業利益率偏低，宏達電財務長張嘉臨在法說會上表示，毛利率是受產品組合影響，營業利益率則因要持續投入行銷活動，以維持銷售動能。宏達電執行長周永明則預期毛利率在第3季將會改善。
Sony Mobile推新機
宏達電最新旗艦智慧型手機新hTC One已在亞洲、泛歐及北美等重要市場推出， 本月起，宏達電更在各地推出新hTC One的行銷活動，宏達電行銷長何永生說：「宏達電將會持續堅持hTC的精神，讓廣大消費者感受到hTC這個品牌的大膽、原創與趣味。」
另外Sony Mobile昨天推出高階智慧手機Xperia ZL與中階機種Xperia L，由中華電（2412）獨賣。
台灣Sony Mobile總經理林志遠表示，今年業務重心為衝刺銷售額，以成為國內第2大品牌為目標，新機將以高階及中高階機種為主，不會推5000元以下機種。
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宏達電4月營收創今年新高，法人認為，若零組件良率改善，未來營運不看淡。
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