奇美電面板 不再畏「韓」
【經濟日報╱記者邱馨儀／台南報導】 2009.03.23 01:23 am
奇美電（3009）領軍與大陸當地品牌廠商共同開發大陸機種，成功搶占大陸家電下鄉七成商機，大陸當地品牌也透過與台灣面板廠合作，聯手在大陸液晶電視市場取得65%市占率，海峽兩岸聯手，一舉扭轉長期由韓系面板廠領先的局面。
台灣面板廠一直以來定位在專業的面板供應者，在景氣好時，面板需求旺盛，沒有太大的危機，但在市場需求轉差，沒有下游本土品牌的出海口支援時，所受的衝擊往往大於韓國面板廠商。
韓系面板廠除了有面板的產能之外，又有終端產品的品牌與通路，一旦需求轉弱，自家品牌優先向自家面板廠下單，造成這一波金融海嘯需求停滯時，台灣面板廠受創遠比韓系面板廠嚴重的局勢。
友達（2409）、奇美電與彩晶（6116）、華映（2475）集團中雖然都有品牌經營，但在國際市場影響有限，對集團面板廠的產能去化貢獻更有限。而且單靠單一廠商建立品牌，困難度高、耗用的資金更高，再加上面板廠在大陸打品牌，可能造成當地品牌的戒心，影響面板的銷售，也使面板廠態度遲疑。
韓國面板廠有國際品牌作為後盾，台灣面板廠欠缺國際知名大品牌支援，大陸當地品牌則是欠缺面板產能。看好台灣面板廠與大陸品牌合作兩利，去年年初奇美電便開始進行大陸南海機種的開發，與當地品牌共同開發有利於雙方發展的機種。在整合相關製程下，有效降低成本，而且也降低較小品牌投入液晶電視的門檻，形成雙贏的局面。
奇美電業務協理陳立宜指出，奇美電與當地品牌合作開發的液晶電視切入家電下鄉，其實是延續奇美電去年年初與大陸當地品牌結合的策略，因為規模經濟與整合製程，有效降低成本，雙方愈合作效益愈好、已是雙贏的局面。
近期奇美電與大陸五大電視品牌共同推出新機型，但實際上與奇美電合作的大陸品牌不只這五家，大大小小的廠相當多，主要的優勢就是對客戶的成本降低有極大的貢獻。雖然一般認為家電下鄉的單價偏低，但對公司而言，供應大陸家電下鄉的電視面板，對奇美電的現金流入有幫助的，並不只是填充產能利用率而已。
陳立宜說，奇美電布局大陸較早，在家電下鄉中，光是奇美電就取得約五成的市占率，再加上台灣其他面板廠，總計市占率非常可觀。而且大陸家電品牌積極與台灣面板廠合作開發當地市場，以往景氣好時，大陸當地市場需求對國際品牌有一定的偏好程度，但如今大陸當地品牌在當地的市場占有率達到65%，這是雙方各取所長獲得的成果。
【2009/03/23 經濟日報】@ http://udn.com/