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yz88 發達集團副總裁
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來源:哈拉閒聊
發佈於 2019-02-27 12:23
iPhone舊機出貨量增 孫明德:絕對不是一件好事
全球手機市場疲弱,台灣也軟趴趴。根據市場研究機構GfK的全台零售通路銷售數據顯示,2018年台灣智慧型手銷售量跌破700萬大關,下滑至660萬台,相較2017年的732.8萬台,降幅約10%左右,整體市場銷售量降溫,而最具指標的蘋果iPhone,市場甚至還傳出蘋果出現舊機出貨量增加,新機賣不動情形。
蘋果出現舊機出貨量增加情形,市場盛傳主因是去年推出的新機iPhone X在全球的銷售都不如預期,證券分析師郭明錤也在最新報告表示,今年第一季下修iPhone出貨量20%,從原本預估的4700 ~5200萬部,下修至3800 ~4200 萬部。郭明錤指出,下調今年iPhone出貨量原因,與XR需求低於預期有關,原本預估今年第一季XR出貨1500 ~2000 萬部,先前預估出貨量為2000~2500萬部。
對此,台經院景氣預測中心主任孫明德提醒,市場傳出iPhone 6S舊機出貨量增加,反而新機的銷售狀況不是那麼理想,而且還下調出貨量,「這絕對不是一件好事」。
孫明德進一步指出,去年台灣1到9月的電子零組件供貨和出貨都大幅增加,就是為了蘋果的新機在備貨,但沒想蘋果於去年iPhone十周年推出的旗艦款-iPhone X,既不叫好也不叫座,讓大家都空歡喜一場。
孫明德表示,目前蘋果很多的相關供應鏈廠商,今年都開始縮減營運規模,並也做了一些結構上的調整。況且你去賣舊貨,跟你去賣新貨的狀況,它所需要貨的品質、等級,還有金額,都不是很一樣。
孫明德說,如果你只是清庫存,那麼他預估清庫存的動作還需要持續很長一段時間。如果把台灣的出口分成電子、原物料,以及設備三大部分的話,其中電子就佔了四成,去年的電子庫存實在太多了,預估今年要花好長一段時間去消化,包含把舊機拿出來賣,也是消化庫存的一部分。
不過,孫明德提醒,如果消化庫存就不會買新的東西,對台廠來說,雖然你可以把庫存消化掉,損失可以少一點。但是,針對往年在上半年都會出現的「備貨潮」,預估今年就不會那麼期待了。
孫明德表示,他預估今年廠商持續觀望的氛圍會相當明顯,會等到蘋果真的推出什麼有亮點的新品,再來跟進。要不然每一年都像去年那樣子,備貨備了滿倉庫都是,最後都賣不掉,還要靠降價銷售,賣舊貨來清庫存。孫明德認為,廠商去年已經吃過一次虧了,他預估今年蘋果相關供應鏈廠商不會,也不宜再做這樣的事情。