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受惠於價格走跌帶動需求，摩根大通證券看好2013年全球平板電腦出貨成長率達53％，350美元以下產品將是主要成長來源，並看好三星將更為站穩第二大平板電廠商的腳步，看好F-TPK、鴻海、廣達等個股。
這是摩根大通證券再度調高全球平板電腦出貨預估值，但也點出「ASP下滑速度也加快」的趨勢，由於2013與2014年平板電腦ASP預估將分別下滑15％與14％，致使儘管出貨可分別成長53％與33％，營收成長率預估僅32％與22％。
摩根大通證券科技產業分析師哈戈谷（Gokul Hariharan）指出，由於平板電腦的價格彈性下滑速度非常快，意味著這項產品已過了「初期使用（initial adopter）」階段，由於未來12至18個月平板電腦新進廠商還會持續壓低價格，預期價格彈性可望維持在目前的水準。
根據哈戈谷的預估，2013年蘋果仍將穩居平板電腦第一名寶座，但因低價產品當道，市占率可能會流失給Android陣營；至於三星市占率預估將從2012年的13％擴大至20％、更站穩老二的位置；而Google與亞馬遜仍列名前五大廠。
至於華碩，哈戈谷預估2013年可望出貨超過1，000萬台平板電腦，但絕大多數是來自於Google的Nexus7，如果Google將智慧型手機轉換合作夥伴策略（由宏達電轉至三星）的作法複製到平板電腦，華碩市占率將會掉得很快。
哈戈谷指出，Surface與Win8相關產品推出後，微軟在平板電腦的發展似乎沒有預期成功，主要是受到價格過高與應用相容性的影響，若微軟無法在平板電腦突破重圍，授權Office給iPad與Android可能是最佳策略，但也會提高已開發市場與企業用PC市場遭瓜分的機率。
此外，硬是殺出一條血路的白牌平板電腦，過去12至18個月以來的成長力道相當快速，2012年預估將有4，500萬台的規模、部分廠商甚至看好2013年有上看8，000萬至1億台的實力。